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[转贴]2004《商业周刊》全球100顶级品牌榜
neofreestyler@2005-01-14 14:21
2004《商业周刊》全球100顶级品牌榜
排名 名称 国家 主要业务 价值
1 可口可乐 美国 饮料 67,394
2 微软 美国 软件 61,372
3 IBM 美国 计算机 53,791
4 通用电气 美国 多样化 44,111
5 英特尔 美国 半导体 33,499
6 迪斯尼 美国 娱乐 27,113
7 麦当劳 美国 餐饮 25,001
8 诺基亚 芬兰 移动电话 24,041
9 丰田 日本 汽车 22,673
10 万宝路 美国 卷烟 22,128
11 梅塞德斯 德国 汽车 21,331
12 惠普 美国 计算机 20,978
13 花旗银行 美国 银行 19,971
14 美国运通 美国 信用卡 17,683
15 吉列 美国 剃须刀 16,723
16 思科 美国 网络设备 15,948
17 宝马 德国 汽车 15,886
18 本田 日本 汽车 14,874
19 福特 美国 汽车 14,475
20 索尼 日本 电子产品 12,759
21 三星 韩国 消费电子产品12,553
22 百事 美国 饮料 12,066
23 雀巢咖啡 瑞士 咖啡 11,892
24 百威 美国 啤酒 11,846
25 戴尔 美国 电脑 11,500
26 美林 美国 投资银行 11,499
27 摩根士丹利美国 投资银行 11,498
28 甲骨文 美国 软件 10,935
29 辉瑞 美国 制药 10,635
30 J.P.摩根 美国 投资银行 9,782
31 耐克 美国 运动产品 9,260
32 默克 美国 制药 8,811
33 汇丰 英国 银行 8,671
34 SAP 德国 软件 8,323
35 佳能 日本 照相机、办公设备8,055
36 kellogg's 美国 食品 8,029
37 高盛 美国 投资银行 7,954
38 盖普GAP 美国 服装零售 7,873
39 西门子 德国 电子 7,470
40 宜家 瑞典 家居产品销售7,182
41 哈里-戴维逊美国 摩托车 7,057
42 亨氏 美国 食品 7,026
43 苹果 美国 电脑 6,871
44 路易威登 法国 奢侈品 6,602
45 瑞士银行 瑞士 银行 6,526
46 任天堂 日本 游戏机 6,479
47 MTV 美国 音乐电视 6,456
48 大众 德国 汽车 6,410
49 欧莱雅 法国 化妆品 5,902
50 埃森哲 美国 管理咨询 5,772
51 施乐 美国 复印机 5,696
52 箭牌 美国 口香糖 5,424
53 柯达 美国 胶卷 5,231
54 肯德基 美国 餐饮 5,118
55 必胜客 美国 餐饮 5,050
56 高露洁 美国 牙膏 4,929
57 舒洁 美国 纸产品 4,881
58 雅芳 美国 化妆品 4,849
59 GUCCI 意大利 服装 4,715
60 ebay 美国 电子商务 4,700
61 雅虎 美国 互联网服务 4,545
62 雀巢 瑞士 食品 4,529
63 达能 法国 食品 4,488
64 香奈儿 法国 化妆品 4,416
65 飞利浦 荷兰 电子 4,378
66 亚玛逊 美国 网上书店 4,156
67 卡夫 美国 食品 4,112
68 卡特彼勒 美国 机械 3,801
69 阿迪达斯 德国 运动服装 3,740
70 劳力士 瑞士 手表 3,720
71 路透 英国 通讯社 3,691
72 英国石油 英国 石油产品 3,662
73 时代 美国 杂志 3,651
74 保时捷 德国 高级跑车 3,646
75 TIFFANY 美国 珠宝 3,638
76 摩托罗拉 美国 手机 3,483
77 松下 日本 电子 3,480
78 赫兹 美国 汽车租赁 3,411
79 爱玛仕 法国 奢侈品 3,376
80 金霸王 美国 电池 3,362
81 奥迪 德国 汽车 3,288
82 美国在线 美国 互联网服务 3,248
83 轩尼诗 法国 葡萄酒 3,084
84 壳牌 英国/荷兰 石油产品 2,985
85 LEVI'S 美国 牛仔裤 2,979
86 SMIRNOFF英国 伏特加酒 2,975
87 强生 美国 制药 2,952
88 荷兰国际集团荷兰 金融服务 2,864
89 MOET &CHANDON 法国 香槟酒 2,861
90 NISSAN 日本 汽车 2,833
91 CARTIER 法国 珠宝 2,749
92 雅诗兰黛 美国 化妆品 2,634
93 阿玛尼 意大利 服装 2,613
94 波音 美国 飞机 2,576
95 PRADA 意大利 奢侈品 2,568
96 美孚 美国 石油产品 2,492
97 妮维雅 德国 护肤品 2,409
98 星巴克 美国 咖啡店 2,400
99 喜力 荷兰 啤酒 2,380
100 Ralph Lauren美国 服装 2,147
SONY 20~~强一个~~
三星竟然紧随其后,无语~~~~
solid snake@2005-01-14 15:10
我国一个都没有 啊？
Raywell@2005-01-15 06:40
前几天才在给一位韩国朋友喂定心药，一个劲的告诉他中国是不会强大的！
至少，现在的中国她不强大.............................................................
seiyafan@2005-01-15 07:08
Here's how they rank the companies:
LOTS OF INGREDIENTS go into ranking the
world’s most valuable brands. To even qualify
for the list, each brand must have a value
greater than $1 billion, derive about a third of its
earnings outside its home country, and have
publicly available marketing and financial data.
One or more of those criteria eliminate such
heavyweights as Visa, Wal-Mart, Mars, and
CNN. We don’t rank parent companies, which
explains why Procter & Gamble doesn’t show
up. And airlines are not ranked because it’s too
hard to separate their brand’s impact on sales
from factors such as routes and schedules.
BUSINESSWEEK CHOSE Interbrand Corp.’s
methodology because it evaluates brands much
the way analysts value other assets: on the
basis of how much they’re likely to earn in the
future. Then the projected profits are
discounted to a present value, based on the
likelihood that those earnings will actually
materialize.
THE FIRST STEP IS figuring out what
percentage of a company’s revenues can be
credited to a brand. (The brand may be almost
the entire company, as with McDonald’s Corp.,
or just a portion, as it is for Marlboro.) Based on
reports from analysts at J.P. Morgan Chase,
Citigroup, and Morgan Stanley, Interbrand
projects five years of earnings and sales for the
brand. It then deducts operating costs, taxes,
and a charge for the capital employed to arrive
at the intangible earnings. The company strips
out intangibles such as patents and customer
convenience to assess what portion of those
earnings is due to the brand.
FINALLY, THE BRAND’S strength is assessed
to determine the risk profile of those earnings
forecasts. Considerations include market
leadership, stability, and global reach—its
ability to cross both geographical and cultural
borders. That generates a discount rate, which
is applied to brand earnings to get a net present
value. BusinessWeek and Interbrand believe this
figure comes closest to representing a brand’s
true economic worth
http://www50.sap.com/denmark/sap_brand_no34.pdf
Notice that one of the rules is "derive about a third of its earnings outside its home country", I am sure many companies in US are excluded because of this line. Now for Chinese brands, most are excluded because each of their revenue does not exceed $1 billion.
JanusWang@2005-01-15 10:39
前天order了IBM的x40，昨天check shipment status，居然是shanghai发货，吓死我了，深怕是联想出的，今天赶紧打电话，明确告诉我是IBM produce，放心了
Harmatia@2005-01-15 12:31
I got a Dell laptop recently~ Inspiron 700m.
seiyafan@2005-01-15 12:31
哎，你给我的那个link真是。。。。我无话可说。
myrion@2005-01-15 13:37
為什麼prada是奢侈品 哈哈哈哈~~
JanusWang@2005-01-15 14:51
因为比较贵
朝三暮四@2005-01-15 20:32
赶快回家看看有多少东西上了榜的
星火联谊@2005-01-16 01:52
为什么Estee Lauder在化妆品领域排在AVON后面，它应该仅次于L‘Oreal阿
恺撒の权杖@2005-01-16 03:49
后面的一些品牌还是有不认识的。。。
JanusWang@2005-01-16 08:42
引用
最初由 星火联谊 发布
为什么Estee Lauder在化妆品领域排在AVON后面，它应该仅次于L‘Oreal阿
这个不是说档次吧。要说档次，Estee Lauder可比L'Oreal强多了
myrion@2005-01-16 09:12
引用
最初由 JanusWang 发布
因为比较贵
其實珠寶也算奢侈品吧:o:o
neofreestyler@2005-01-19 14:33
引用
最初由 seiyafan 发布
Here's how they rank the companies:
LOTS OF INGREDIENTS go into ranking the
world’s most valuable brands. To even qualify
for the list, each brand must have a value
greater than $1 billion, derive about a third of its
earnings outside its home country, and have
publicly available marketing and financial data.
One or more of those criteria eliminate such
heavyweights as Visa, Wal-Mart, Mars, and
CNN. We don’t rank parent companies, which
explains why Procter & Gamble doesn’t show
up. And airlines are not ranked because it’s too
hard to separate their brand’s impact on sales
from factors such as routes and schedules.
BUSINESSWEEK CHOSE Interbrand Corp.’s
methodology because it evaluates brands much
the way analysts value other assets: on the
basis of how much they’re likely to earn in the
future. Then the projected profits are
discounted to a present value, based on the
likelihood that those earnings will actually
materialize.
THE FIRST STEP IS figuring out what
percentage of a company’s revenues can be
credited to a brand. (The brand may be almost
the entire company, as with McDonald’s Corp.,
or just a portion, as it is for Marlboro.) Based on
reports from analysts at J.P. Morgan Chase,
Citigroup, and Morgan Stanley, Interbrand
projects five years of earnings and sales for the
brand. It then deducts operating costs, taxes,
and a charge for the capital employed to arrive
at the intangible earnings. The company strips
out intangibles such as patents and customer
convenience to assess what portion of those
earnings is due to the brand.
FINALLY, THE BRAND’S strength is assessed
to determine the risk profile of those earnings
forecasts. Considerations include market
leadership, stability, and global reach—its
ability to cross both geographical and cultural
borders. That generates a discount rate, which
is applied to brand earnings to get a net present
value. BusinessWeek and Interbrand believe this
figure comes closest to representing a brand’s
true economic worth
http://www50.sap.com/denmark/sap_brand_no34.pdf
Notice that one of the rules is "derive about a third of its earnings outside its home country", I am sure many companies in US are excluded because of this line. Now for Chinese brands, most are excluded because each of their revenue does not exceed $1 billion.
i c~~~~
last sentence is a 内伤.
说明了平民产品才是王道啊~~排行老大的就是最平的可口可乐~~~
正是因为ESTEE LAUDER高档,买的人才比AVON少很多.
PRADA难道不只生产衣服包包之类的?
偶只知道向来LV是奢侈品的代名词,LV驻上海的一个卖洋酒的办公室都在恒隆66上面.
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