[导读]日本动漫在美国的发展与现状|『动漫主题讨论区』 - 『漫游』酷论坛

[导读]日本动漫在美国的发展与现状

surveyorK@2010-03-06 21:24

原刊载於《看动漫》第21期的别册《宅动漫》

现今美国

一个金发碧眼的美国小男孩，平常的兴趣为收看日本动画节目，阅读日本漫画周刊，最爱的也不是蝙蝠侠、蜘蛛人和金刚狼这些传统超级英雄，而是远住在木叶忍者村的几个日本少年忍者。

这若发生在过去，男孩或许会被视为怪胎，但在今日的美国，却已是稀松平常，见怪不怪了。

根据美国图书报告指出，日本漫画的销售在美国逐年攀升，在2007年已超越美国本土漫画，嚵食一半以上的美国漫画市场。

USA Today是美国一间大型报商，每个礼拜会整理出当周销售的前一百五十名名单。通常美国漫画要进入榜单并不容易，即便是最热门的超级英雄漫画，如《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》和《X-MAN》等知名作品，这几年算下来，也都入榜不足十次；但狂销热卖的日本漫画却打破这个局面——《死神》入榜十次，《钢之炼金术师》入榜十二次，《水果蓝子》入榜二十次，《火影忍者》更入榜达四十次以上，几乎每一集都进入销售前一百五十名，稳坐美国当地漫画类的销售冠军。也难怪有些美国人戏称，「Were living in NARUTO NATION！」（我们活在火影国度！）

日本漫画都如此风行，动画更不待言。美国当地已经有好几个电视台，全天候不间断地播送日本动画；而利润不低的DVD销售更是达到高峰。DVD Release Report是美国当地的DVD发行和发售的官方例行报告，若上面的数字属实，那么专门代理日本动画的ADV公司，其年发行量，在2004年就已经超过时代华纳公司及派拉蒙影视公司，美国前两名影剧发行公司的总和。

如此悬殊的销售差距，不禁令人要问：在这几年间，日本动漫画到底在美国发生了什么事，才会产生如此剧烈的变化呢？

就让我们细说从头吧。

发展历史

早年美国动画成本高，画工细致，巧思也多，舞台主要在大屏幕，作为电影开幕的调剂。但电视发明之后，席卷而来的电视狂潮，让美国动画也受到影响，纷纷从大屏幕转往小屏幕发展，但也从这时候开始，种下了日后恶性竞争的种子。因为电视节目预算不高，没办法维持过去的高水平演出，又有收视压力，于是模仿电视肥皂剧的卡通节目，也从这个时候开始出现，并成为当时的普遍现象，这些作品作工低落，创意枯竭，以传统动画观点来看，都是些很劣质的东西。但成本低，作画速度快，观众也爱看，所以逐渐取代过去的优质节目，劣币驱逐良币。但电视公司老板必不因此而满足，还想再压低成本，于是便往外收购便宜的电视动画。而我们所关注的日本动画，就是在这样的时空背景下，踏入美国这块陌生的土地。一九六三年，第一部引入美国的日本动画，为手冢大师的《铁臂阿童木》。观众感觉新鲜，反应不恶，但严格的传统动画爱好者，对这些便宜货并没有什么好感。历史学家Stefan Kanfer在其论述中如此说道，「ABC、NBC、CBS嫌本国动画太贵，纷纷自日本进口更低劣的卡通，对美国的动画发展无异雪上加霜。」

也就是说，手冢治虫等日本动画先行者，虽然成功打开海外市场，但其实评价不高，质量不怎么样，只是相对便宜而已。这个粗劣的刻板印象，一直维持到八零年代。直到一九八八年，《阿基拉》在美国上映，那超细致、超魄力的画面，超越当时写实电影特效极限的极限动画，震撼了当时的美国人，让他们惊觉到，原来日本动画已经进步到这个地步了。于是对日本动画逐渐改观，并产生一些额外的兴趣。骨灰级日本动画代理公司，ADV，也在差不多这个时候，开始发迹。

ADV原本名为Gamtronix，专作进口日本电玩得生意，在休斯敦的一家小店门口贩卖。后来在因缘际会下，买了改编自电玩的动画《魔物猎人妖子》的代理权，代理权和后制工作共花了五万五千美元，却在发售后短短九十天内赚回这些钱。尝到甜头的ADV从此不作电玩进口，只专心代理日本动画。很聪明地，为了降低成本，他们一开始锁定小众客户，也就是当时已经默默存在的少数日本动漫迷，以低价代理作品，并请业余声优配音，还不用处理营销费用。如此一来，不用卖太多就可以赚钱。ADV以这个获利公式，逐步扩展它的事业版图，2005年的时候，ADV已经拥有自己的电视台和营销通路，总营业额达到五千万美元，其中90%来自DVD的销售。

ADV的成功，象征日本动画在美国开花结果，而这些年来所培养的显性和隐性日本动画迷，更是不计其数。

而日本漫画在美国的发展，也循差不多的模式前进。不同在于美国人毕竟习惯于大开本、彩色印刷的漫画，黑白印刷的日本漫画，对普通美国人看来，跟美国当地的地下漫画没什么差别。所以漫画代理商为了改变阅读习惯，花了不少心思，当年Marvel打铁趁热，在《阿基拉》电影上映后不久，引入原著漫画，还请画手绘制成彩色版本，以一般美漫的标准规格发行。而除了色彩和规格之外，其实美国漫画和日本漫画在叙事风格上，也有明显的差异，美国人喜欢日本漫画中新奇的故事桥段，但刚开始不是很能接受那种啰唆的叙事和分镜，于是美国本土的日漫风格漫画由此窜起。

一九八七年，Ben Dunn吸取日本漫画精华，创作出日漫风格浓郁的作品，《Ninja High School》，这部漫画的故事很日式，主角于一间学园就读，之后出现一些外星人公主、忍者女郎等莫名其妙、日本特有的大杂烩女性人物纷纷出笼，而且个个都处于发情状态，争相要主角作为他们的交配对象。算是一部轻松，略带点疯狂的校园喜剧。《Ninja High School》在当年一炮而红，制作了不少后续作品。

而后，美国当地的日本漫画先行者Toren Smith也加入抢钱行列，制作当红作品《Dirty Pair》的改编漫画，描述两位女性在宇宙间的奇妙冒险，广受欢迎，大卖特卖，Toren Smith甚至因此而赚到人生的第一台游艇，让我们恭喜他。

不过钱潮来的快，去的也快，美国读者对日本漫画的风格慢慢熟悉，对质量的要求也逐日提高。过去那种混入日式风格的笑闹漫画，已经难入日本漫画迷挑剔的法眼了。

所以这时候，日本漫画代理公司一间间竖立起来，其中最知名的，是当今美国的日漫龙头Viz。

其实说起来，Viz之所以有今天那么庞大的代理版图，无非是因为有小学馆和集英社在背后撑腰。Viz当时在一九八六年初成立的时候，从小学馆取得二十万美元的投资基金。而后代理小学馆的热门作品，顺遂发展，获利不少，因此在二零零二年集英社也跳进来想分一杯羹，成为Viz的最大股东之ㄧ。于是集英社旗下最火最卖的JUMP系列作品，从此成为Viz的招牌与门面。现今Viz这个名称，在美国众多的青少年看来，已经与《火影忍者》、《死神》、《死亡笔记》等最热门的作品划上等号了。

之后美国的日本漫画代理事业和日本漫画迷齐头并进，同步发展，演变成今天日本漫画占据美国漫画市场一半以上的盛况。

代理概况

当前美国的日本动画代理产业极为热闹，人人都想进来掏金，比较具代表性的有Funimation，代理《海贼王》、《游戏王》、《水果蓝子》、《龙珠》、《头文字D》、《纯情房东俏房客》等知名作品；Viz，不只从事漫画代理，也把触角伸往动画，凭借其雄厚的漫画改编作品群，后势极为看好，代理《火影忍者》、《犬夜叉》、《猎人》、《死神》、《死亡笔记》、《钢之炼金术师》、《网球王子》等当红作品；Kadokawa Pictures USA，也就是角川书局在美国的分社，眼见小学馆和集英社在美国透过Viz赚了不少钱，感到分外眼红，于是本着油水不落人田的心态，不依赖代理，直接在美国设立分店，上市的动画有《凉宫春日的忧郁》、《幸运星》、《我家有个狐仙大人》、《狼与辛香料》等作；Bandai，与上面几家公司相较之下，规模显得有些迷你，不过代理作品在美国的受欢迎程度，却是居高不下，有《钢弹》系列、《太空牛仔》和《攻壳机动队SAC》等几部作品；最后是上面提到的ADV，因为各家争夺，代理权已经没有过去那么好谈，价钱也不断标高，所以近年来比较低调，甚至一度传出财务危机。几乎没什么新的作品，多半靠过去的代理作品卖钱，有点蚀老本的味道，若再这样下去，未来不是很乐观。作品有《新世纪福音战士》、《笑园漫画大王》、《全金属狂潮》、《妖精的旋律》等作。

接下来换说漫画，比起动画代理那样各家争鸣，有如战国时代，美国的漫画代理产业则相对稳定，呈一家独大的局面。这一家不是别人，就是上面提过的Viz，毕竟它背后有小学馆和集英社历年来的庞大作品库支撑，资本雄厚，他家出版社实在难以批敌，作品有《死神》、《海贼王》、《火影忍者》、《二十世纪少年》、《钢之炼金术师》、《结界师》、《NANA》、《游戏王》等作；TokyoPop，过去也代理不少日本漫画，但感于代理事业越来越竞争，所以目前把重心放在美国本土日式风格漫画家的培养，希望藉此能闯出一条新的康庄大道。代理有《水果蓝子》、《人型电脑天使心》、《头文字D》、《GTO》、《欢迎加入NHK》等作；Dark Horse，代理日本漫画只是它的副业，本身是美国最大的独立漫画出版社，是普通美国漫画迷在DC和Marvel之外的第三种选择，旗下作品通常偏向恐怖和奇幻，口味比较重，平均读者年龄也比DC和Marvel高，所以它代理的作品，也以青年漫画为主，有《阿基拉》、《伊甸园》、《无限住人》、《烙印勇士》、《攻壳机动队》、《我的女神》、《多重人格侦探》等作；Del Rey，走小而精路线，代理作品有《虫师》、《寄生兽》、《现视研》、《魔法老师》、《飞轮少年》、《校园迷糊大王》等作。

私人翻译

美国就跟中国一样，代理工作永远落在网上翻译的后头。许多知名动画，都是先有无偿薪的字幕组制作翻译后，才正式引进代理。这种字幕制作在美国称为Fansub，如今已经很普遍，跟现行的中国一样，新番的翻译字幕也是遍地开花。不同在于美国的字幕组与代理商两者并不冲突，可以同时存在，共存共荣。他们之间有条不成文的默契，即字幕组可以任意制作和发布加上字幕的动画，不过一旦代理商谈妥代理版权后，该部作品就要从资源网撤下，并及时停止翻译制作的工作。

代理商觉得这些字幕组把新的动画介绍进来，等于是帮他们做免费的宣传，省下一笔开销，何乐而不为；等到人气达到一定程度后，代理商再抢下版权，并请专业的声优配音，制成DVD来贩卖，通常还是很有市场，不会因为看过Fansub版本的动画后，就不买代理商的帐，这是因为美国人习惯看英语配音的影剧，不论是电影、影集或动画皆如此，所以代理商才对字幕组的侵权行为，采放任的策略。过去，美国的动画配音比较俭朴，水平低劣，跟录像带店的老旧港片差不多。不过近年来，配音的要求越来越高，已经达到日本动画迷可以接受的水平，笔者过去曾看过美国配音的《FLCL》，声音表情圆润自然，私心以为并不输原版的配音，大家有机会的话可以找来比较看看。

而网上私人的漫画翻译，一般称为Scanlation，可以视为scan（扫描）和translate（翻译）的结合词汇。他们发布热门新作的速度也很快，与国内相比不惶多让；但更值得嘉许的，是他们不仅翻译一般流行的少年少女漫画，对于青年漫画也多有涉猎，甚至部分还热衷于挖掘比较偏门、比较冷辟的作品，可谓多元发展。

SnoopyCool是近年窜起中比较勤奋的漫画翻译小组之ㄧ，制作有《疯狂怪医芙兰》、《变身123》、《疑惧》（Doubt）、《人形少女17岁》、《不道德的秘密》等作品。在主页的问答集中，提到有很多非英语系的网友，私下询问说能否让他们翻译成法文或西班牙文，好分享给他们语系的日漫社群。

这是网上私人翻译背后的一个重大意义，因为目前还有不少国家，日本动漫的发展尚未成熟，引进的作品不多，又对蝌蚪似的日文兴趣缺缺，所以网络上的英文翻译，往往成为他们窥伺日本动漫世界的窗口。甚而有些如上述询问SnoopyCool的非英语系网友，对英语版本做二次翻译，介绍给自己家乡的人民认识，无形间扩展了日本动漫的影响力。

所以或许，我们可以把这些英语翻译看作一种文化传播意义上的增幅装置，日本动漫透过它，往四周散播出去，依其强势的扩散速度估算，相信终有一天会遍布世界的各个角落。

专题研究

日本动漫既然在美国如此风行，那么相关的研究和书籍报导是少不了的。早在一九八二年出版的《Manga! Manga!》，内容深刻且具启发性，深受美国动漫迷的尊崇，封为研究日本漫画的圣经。之后陆续出版的《Dreamland Japan、《Manga: Sixty Years of Japanese Comics》、《Manga: The Complete Guide》，也都广受好评。这些著作不仅以动漫迷的角度解说作品，也持各自专业领域的方法论，把日本动漫作品视为学术文本，认真解析、推敲。日本动漫对这些饱学的作者而言，不只是消遣，也是研究对象，所以他们的论述很多会带点学术气息。

以《日本动漫疯》为例，作者Patrick Drazen本身是大学教授，教授日本流行文化课程。在这本书中，他从动画风格来探讨日本的文化与气质。有一处很有趣，在讨论横山光辉的《地球静止之日》的时候，拿华格纳的歌剧与之作比较。他说这部动画「类似华格纳的歌剧风格：一种奇特的神话与激情（动画术语称之为热血）。华格纳的作品擅长利用北欧神话作为激昂热血的背景，在歌剧艺术中独树一格，其它媒体的作品很少能够称得上华格纳风格。」

一般我们不常看到大众艺术与严肃艺术相提并论，何况是「等而下之」的动漫画，但上述的这些研究书刊却没有这等忌讳，大方论述，想到什么就写什么，这是一种学术的勇气。另一本书《Stray Dog Of ANIME: The Films of Mamoru Oshii》，是作者Brian Ruh硕士论文的延伸，里面全面性探讨押井守的作品与风格，其中对于基督教符号的剖析和引申意义，有详细的论述，极为精辟，若本身没有深厚的文化和宗教涵养，很难写出这样的著作（笔者私心相当锺意这本书，推荐给有心研究押井守的朋友）。这也是西方人论述东方作品的另一个优势——当作品触及西方传统思维和宗教，往往都是西方人比较能抓住重点，并做更精确、更深入的探讨。这并非人种或人品问题，纯粹是环境使然。

冲击影响

日本动漫在这短短几年之间，集结大军，往美洲大陆前进，打得美国本土动漫产业节节败退，痛失大半江山，好比十八世纪时拿破仑大军攻打欧洲各国一样。而当年拿破仑在胜战连连的同时，无意间在路途中散播人权观念的种子；同样的，日本动漫「侵略」美国市场，也对美国本土的动漫画从业人员造成巨大的冲击。

过去美国动画饱受右派妇女协会的滋扰，不得不采保守策略，一再缩小动画家的创作范围，无形间扼杀他们的创意，所以不少动画家对此颇有微词。而在日本动画大举进入美国后，他们看到来自日本的同行可以在这么自由的环境底下，制作他们心目中的动画作品，不会因为一些性暗示或暴力情节就被迫修正，心里都好生羡慕。《蝙蝠侠》电视动画的主要导演Kevin Altieri便曾在十几年前的杂志访问中说到，他是日本动画的忠实观众，他花很多时间跟电视台的主管沟通，试图说服他们制作更成人取向的动画，因为日本便是这么做的，也成功了，所以他希望能比照办理。传统观念很难一时之间扭转，不过他会继续努力；美国的知名独立动画家Bill Plympton过去也说，动画世界正在变化当中，变得越来越没有限制，或许很快会有完全成人取向的电视动画作品来跟大家见面。他还说除了日本以外，这块成人动画领域从来没有人好好开发过，日本在这方面成就了不少优质作品，他希望也能朝这个方向继续努力。

Bill Plympton预言的没错，美国在九零年代后期，成人动画终于如愿发展，在《South Park》和《Family Guy》的带头冲撞下，那一道看不见的围墙逐渐出现裂痕。观众热情拥抱这样的作品，电视台也顺从民意，制作更多类似，尺度更开放的动画，过去美国的成人动画领域是块不毛之地，如今却已呈现一片百花齐放的风景。

而倘若当年没有日本动画漂洋过海来冲击美国观众、冲击美国动画业者，那么今天的美国成人动画盛世，恐怕不会这么轻易地出现在你我眼前。

另外在漫画方面，过去美国的地下漫画家很辛苦，自己绘制，自己登广告，自己营销，一本一本地卖，但辛苦与成果不成比例，虽然其中不乏有精采的作品，但那种黑白印刷的廉价感，主流美国漫画读者多半嗤之以鼻。而后，日本漫画渐渐出现了，日本漫画对当年的美国读者而言，是种美妙的体验，但他们在感受美妙之前，必须先接受黑白印刷和叙事分镜的差异。我们可以从几年来的销售数字了解到，接受的人越来越多，增加的速度也越来越快，渐渐地，美国读者已经不会去排斥黑白印刷，而这个时候再回头过来看地下漫画，才猛然发现，如此优秀的作品，为什么过去的自己会不屑一顾呢？

从此，地下漫画摆脱过去那沉重的包袱，可以与主流美国漫画公平竞争。不过得此失彼，不只是又多了一个强劲的竞争对象，很多美国本土的地下漫画家因为画风或故事比较没那么美式，便被贴上日漫风格的标签。Brandon Graham在过去被称为独立漫画家，以强烈的个人风格著称，但之后在TokyoPop旗下创作，作品却被归类为日漫风格的美国漫画，而他也因此摇身一变成为日漫风格的漫画家，他情何以堪？

总之，日本动漫画对美国业界的影响，复杂又纠结，但这些并不是一般消费者所关心的，他们所关心的是日本最新动画什么时候要代理进来、火影忍者什么时候要出版下一集等等的常见问题。

也正是这样的心态，这样的风气，成就了今日的美国——日本动漫画在美洲大陆的第一个殖民地。

参考文献：

Steve Fritz. 1997. Animated Shorts: Bill Plymptons Surreal World
Benjamin Ong Pang Kean. 2008. The Changing Manga Scene
Daniel Roth. 2005. Anime Explosion: Its Profitmón!!
Steve Fritz. 1997. Animated Shorts: Gen13 VHS
Patrick Drazen. 2005. 日本动漫疯. 台湾. 大块文化
Stefan Kanfer. 1998. 画梦的巨人. 台湾. 时报出版

网站信息：

Anime News Network. http://www.animenewsnetwork.com
NEWSARAMA.COM. http://www.newsarama.com
Amazon.com. http://www.amazon.com
USA Today. http://www.usatoday.com
Wikipedia. http://www.wikipedia.org
IMDb. http://www.imdb.com

附录资料：

Anime News Network的票选

Anime News Network是美国最知名，或许也是最老牌的日本动画新闻网，专门提供日本动画的小道消息和销售信息。站上有提供长期投票，让动漫迷使用，以下为投票结果：

Top 10 Most Popular (Top 50)
# 动画名称评价票数
1 Fullmetal Alchemist 钢之炼金术师 8.85 9139
2 Cowboy Bebop 太空牛仔 8.91 7907
3 Death Note 死亡笔记 8.90 6932
4 Melancholy of Haruhi Suzumiya 凉宫春日的忧郁 8.74 6896
5 Neon Genesis Evangelion 新世纪福音战士 8.34 6919
6 Spirited Away 神隐少女 8.93 6410
7 Princess Mononoke 魔法公主 8.91 6367
8 Elfen Lied 妖精的旋律 8.51 6274
9 FLCL 特别的她 8.23 5900
10 Bleach 死神 8.17 5928

Top 10 Most Popular (Top 50)
# 漫画名称评价票数
1 Death Note 死亡笔记 8.94 1913
2 Naruto 火影忍者 8.18 1515
3 Bleach 死神 8.37 1301
4 Fruits Basket 水果蓝子 8.71 1162
5 Love Hina 纯情房东俏房客 8.40 1073
6 Fullmetal Alchemist 钢之炼金术师 8.80 979
7 Rurouni Kenshin 浪客剑心 8.82 905
8 Berserk 烙印勇士 9.27 849
9 Chobits 人型电脑天使心 8.03 975
10 One Piece 海贼王 8.56 772

NewType USA的前二十五名动画票选

NewType USA是NewType的美国版，并非全盘移植，而是则其中几篇文章翻译，剩下的多半是美国当地的消息和信息。这本杂志虽然已经停刊，但在当时极为畅销，在当地的书店卖得比电影或娱乐杂志都来得好。在二零零四年的时候，举办了一次大型票选Newtypes Top 25 Anime of All Time，请读者票选出自己最喜欢的日本动画，一直到活动截止，总票数达到一万一千七百张，结果如下：

1# Neon Genesis Evangelion 新世纪福音战士
2# Cowboy Bebop 太空牛仔
3# Inuyasha 犬夜叉
4# Rurouni Kenshin 浪客剑心
5# Trigun 枪神
6# Fruits Basket 水果蓝子
7# Robotech 太空堡垒
8# Ranma 1/2 乱马1/2
9# Love Hina 纯情房东俏房客
10# Sailor Moon 美少女战士
11# Hellsing 皇家国立骑士团
12# FLCL 特别的她
13# Fushigi Yugi 不可思议的游戏
14# Chobits 人型电脑天使心
15# Akira 阿基拉
16# Tenchi Muyo! 天地无用
17# Azumanga Daioh 笑园漫画大王
18# Initial D 头文字D
19# Dragon Ball Z 龙珠
20# Vision of Escaflowne 圣天空战记
21# Full Metal Panic! 全金属狂潮
22# Gundam Seed 钢弹Seed
23# Wolfs Rain 狼雨
24# Cardcaptor Sakura 魔卡少女樱
25# Excel Saga 迷糊女战士

引用

kyanbasara@2010-03-06 21:32

哈，这不会是哪里转帖过来的吧

引用

cerberuslegend@2010-03-06 21:38