2009年以来，国内动漫片市场呈现出一片繁荣的景象：影院版《喜洋洋与灰太狼》票房过亿，近期上映的《麦兜响当当》首映一个月，票房即超过 7000万元，而随后《快乐奔跑》和3D电影《飞吧，霹雳》也开始热映。同时在近日，财政部联合国家税务总局也下发了对动漫产业的产业税收扶持政策；国内首家动漫类上市公司奥飞动漫也于8月31日完成新股发行。
一切看上去都很美好，然而在繁荣的背后，国内大多数的动漫公司仍然在为了生存而挣扎着。“我们想尽一切的办法就是为了生存。”烟台阳光文华数字传媒公司负责人刘虎告诉《中国经营报》记者，虽然动画片是文化产品，艺术感强，很受孩子们爱戴，但是，只有吃饱了饭才能做动画，这是摆在国内大多数动漫制作公司或动漫工作室面前的一个很现实问题。
获奖就能暂时吃饱饭
刘虎的动漫公司成立于1999年，最初只是做一些加工、接单的业务。直到2007年，才完全投入到原创动画产品的生产。“当时，我们只有简单的三维动画制作技术，面临的现实问题是：只有具备过硬的三维动画技术和人才，才能有好的产品质量；只有大笔的资金支持，我们才能维持生存下去。然而我们在当时，这些条件都不具备。”刘虎说。
刘虎说，他们做的第一部片子叫《晶莹小子》，第一部共26集，从策划到制作完成仅用3个月时间，幸运的是：这部片子后来被国家广电总局评为2008年度第一批国产优秀动画片，紧接着又获得中央电视台的购片合同并播出，其余三部也全部被央视买断了。
在动画行业，制作速度决定了成本。“做一个动画片需要好几年，在这期间，人员的开销是很大的，而在没有出动画片之前，公司基本上是零利润的。因此一些小公司甚至熬不过制作期，就被拖垮了。”刘虎的做法是：以最快的速度制作出产品，并以最快的速度卖片，以回笼资金，实现快速循环，最终将成本大幅度降低。
刘虎表示，将片子定位于环保的主题，也契合了国家倡导的方向，再加上从剧本到制作技术都不错，《晶莹小子》最终才获得了国家大奖。而在央视播出，则更让他看到了希望。“按照国家的奖励标准，动画片在省台播出，国家会按照一分钟奖励几千元，而在央视播出后，国家的奖励费用则能够翻倍，达到万元以上。”据了解，通常动画片每分钟的制作成本在万元左右，而如果一部动画片能够在央视播出，则意味着这部动画片的投资不会亏本。
政策扶持是维持生存的“面包”
“动画片制作的成本和收益是倒挂的，前期每分钟上万元的制作费，往往会压得动漫公司喘不过气来，而在省级电视台播出，每分钟的播出费只有二三十元。”长期关注国家动画政策的业内人士张伟峰告诉记者，国家的奖励是确保动画片收益的定心丸。据了解，为了能够在央视播出，以及最终获得国家每分钟上万元的奖励，许多公司不惜采取所有可能的公关措施，或者干脆不要播出费。
其实，国家奖励对于所有动漫公司来讲，都意味着生存的“面包”。然而，这个面包通常是由各大动漫基地发放的。“国家不仅会给予动画制作公司播出的奖励资金，而且国内的八大动漫基地还都会免租金，以及三年免税，有的甚至连中午饭也是免费的。”《晶莹小子》的编剧卫捷告诉《中国经营报》记者，实际上，各地政府都专门出台了一些奖励政策，比如设立动漫产业专项资金，比如对优秀原创的作品予以播出和获奖奖励，还有的原创动漫游戏精品项目启动资金、税收政策、贴息贷款政策等几个方面都会予以优惠。
但是，这种奖励措施只有短短5年左右的时间，一旦奖励期过后，这些动漫企业又该何去何从？依然是困扰他们的一大难题。
成本是生存下去的关键
据了解，目前国内约有上万家中小型动漫公司，其中95%都是小公司，起步资金能有10万~100万元就不错了。而由于动漫公司的注册资金需要 300万元，有很多公司拿不到生产许可证；而只有获得许可证的动画片，才能进入省级及以上的电视台播出，这些公司生产出来的动画产品是“黑货”，他们只有靠借资质来通过审查，来获得生产许可证。
但即便是获得了生产许可证，很多动漫企业也属于片子播出一断，马上就会倒闭的的那一类。“在这个行业，经营特别好的企业，可能获利；如果经营能力稍微差一点，企业就有可能亏本。而只有那些成本低的，比特别差稍微好一点的产品，则可能赚钱。”卫捷坦言：要生存下去，成本是关键。
“许多人看到了《喜羊羊与灰太狼》、《麦兜响当当》电影票房达几千万元的成功。但是对我们来说，他们仍然是个特例。比如曾经的国产动画片《魔比斯环》，投资上亿元，票房却只有几百万元，最终的结果是其制作公司直接消失了。”卫捷说。
“即使能有高票房，也并不意味着动漫公司就能够有高收益；不要以为《喜羊羊与灰太狼》、《麦兜响当当》的票房已达到亿元左右，动漫公司就可以因此而获得更高收益。实际上，最终落到制作公司手里的钱却很少，大部分都让代理人拿走了。由于实力有限，制作公司没有太多的主动权。”刘虎透露，国内的动漫公司大多是几个人凭着爱好自发组建的小公司，很少有公司如中南卡通那样，背后房地产集团雄厚资金支持。
“和国外成熟的动画片商业运作相比，国产动画片的运作还处于幼儿期。”刘虎表示，在大街小巷，孩子们看到的更多是国外的衍生品，奥特曼、机器猫等等，而国产动画的衍生品并不多。
“很多公司都没有能力走到衍生品那一步，要么是动画故事不够好，要么就是动画形象不够好，小朋友不喜欢。即便是以上两点都不错，也需要大量的前期宣传铺垫”。卫捷说，不少公司在制作阶段就已经耗费了大量资金，根本没有资金再去做推广了。
事实上，国家广电总局副总编金德龙早在今年第五届中国国际动漫节新闻发布会上就表示，中国有85%的动漫公司处于亏损状态，制造出麦兜的麦家碧夫妇的动漫工作室，是大多数动漫公司所不可企及的。