动漫专访——从《神探威威猫》看国产动画业|『动漫主题讨论区』 - 『漫游』酷论坛

动漫专访——从《神探威威猫》看国产动画业

blacker@2006-11-23 15:25

在国产动漫形象中，有许多轻松、诙谐的卡通偶像。《神探威威猫》便是其中之一。创造这个形象的公司是广东爱威文化发展有限公司，可惜今时今日爱威已经离开了这个行业。《神探威威猫》由深圳市智慧星文化发展有限公司接手，继续它在中国大地上的成长历程。
　　我们访问了智慧星的丁焱经理，深入地了解《神探威威猫》的易手经过，也从另一个侧面反映出国内动漫企业的生存现状。

　　广东爱威文化发展有限公司成立于1998年，主要从事动画音像制作与发行。2002年斥巨资开发了大型侦探卡通系列片《神探威威猫》。
　　深圳智慧星文化发展有限公司成立于2006年，专注于民族动画的市场操作。通过资源整合将《神探威威猫》作为拳头产品着重推出。

（深圳智慧星文化发展有限公司一瞥）

　　当当：我们这次访问的是智慧星公司的丁焱先生，首先感谢丁先生接受我们的采访。
　　丁：大家好。

　　当当：对于智慧星公司，相信大家都觉得比较陌生，请问智慧星公司之前主要从事什么行业呢？
　　丁：智慧星公司收购了广东爱威公司的《神探威威猫》的版权，并以此为主推产品，可以说是一家新公司。成立时间大概是今年（2006）八月吧，到现在大概只有半年时间。
　　我们现在主要依托《神探威威猫》来开展业务。说到《神探威威猫》的历史就比较长了，从1998年筹备出第一稿直至2000年成型出第一个系列。2003年开始出第二系列，2004年发行，整个是这么一个过程。2005年被评为优秀动画片。

（《神探威威猫》中的动漫形象）

　　当当：既然《神探威威猫》在2005年就已经达到了这样的高度，为什么爱威公司要放弃它的版权呢？
　　丁：首先要说下三维动画制作的成本投入。三维动画跟二维动画相比，二维动画主要需要人力成本，而三维动画的不但需要很多人力，技术上的成本投入更多。二维动画可以轻易画出很恢弘的场面，而三维在前期要建模，这一块非常复杂，后期才能比较轻松地构建场景，所以三维动画前期资金的投入是巨大的。
　　还有一个问题，创作剧本的人员越来越浮躁。没有几个人可以静下心来好好规划剧本，特别是针对儿童的剧本。现今所有动漫企业都存在这个状况——动画制作的技术上没问题了，但没有好的剧本——好动画还是无从谈起。我们做原创的时候最缺乏的就是剧本创作，做出来的片子都没人看。你看现在的日本卡通，很多动画无论是画面还是人物设定都很粗糙，但大家一样看的津津有味，主要在于他们的剧情安排。
　　另外想说一点，就是现在政府没有为动画划分等级。动画不单是给儿童看的，成人也想看漫画，但涉及的题材肯定不能是低幼类的。
　　《神探威威猫》的原作者们就是碰到这些问题。剧本创作的枯竭及相关的限制，导致创造出来的作品没有很好的打开市场。
　　其次是产业链的问题。我个人认为站在这个产业链顶端的应该是生产厂商（衍生周边产品），而不是动画制作企业。我们应该根据市场的导向来制作动画影片，市场需要什么样的动画我们就做什么样的。精神文明要不要讲，要讲！这是动画发展到一定高度后为满足、引导人民的精神文化需求而必须去做的，但在此之前要先满足动画制作企业生存的问题。厂商要什么样的产品，你应该根据市场制作什么样的产品，这个产品想进入市场，需要什么样的载体来驱动，都是厂商们考虑的，这种模式在国外流行了很多年。
　　我们跟欧美不能比，欧美的动漫产业链是以出版社为核心去推动的，而日本从出版动画漫画到推出衍生品，是一个系列行为。我们从日本动画的片尾就看的出来，后面总有周边厂商的名字。这些厂商们就是动画企业的资金来源，那么我们的资金来源在哪里？我们找不到资金来源。基本上国内的动漫企业，除了国家的几个电影制片场，其它的都是来自民间的投资。
　　总体来说，目前大多数企业的问题都出在剧本和资金来源。

　　当当：国内动画企业的资金似乎都只依靠播出动画来回笼。
　　丁：一部动画卖出去能回收多少？播出后再去做衍生，已经来不及了。动画片可以说是不可再生资源，它就是在播的时候有人看，播完就完了。加上现在竞争也非常激烈，只关注电视台这一块，利润便越来越薄，导致难以维续。
　　你看奥迪双钻，做四驱车，做陀螺这些产品，它一年的营业额有五、六亿。它并没有投入一分钱去做动画，而是选择从日本引进《四驱兄弟》等相关动漫产品付费提供给电视台播映。相比之下，国内的动画企业想把动画卖给电视台，而奥迪双钻是给钱让电视台播。一来一去，电视台作何选择一目了然。这种情况下我们还能不考虑衍生产品么？
　　这又带来另一个问题。同样的，衍生产品的厂商从自身利益考虑，一部动画没有知名度，厂商也要承担风险。而动漫企业制作出的动画，没有在电视台播出的话又很难打出名气。我不播，没有名气，开发不了衍生产品，播了再开发衍生产品，时机又错过了。
　　这就好比陷进一个怪圈里。

　　当当：同行业之间的竞争很激烈吧？
　　丁：以前国产动画制作单位少的很，只有几家大的国有制片厂。出品的动画片譬如《渔童》，《小蝌蚪找妈妈》，《神笔马良》等。但现在做动画的企业多了，作品也不少。一大堆的摆在电视台面前，人家看一下，不好的直接就否定了。这种情况对动漫企业也是一种打击。

　　当当：除了行业竞争，政府的政策对动漫企业的影响又是来自哪些方面？
　　丁：从政府的角度来看，它的目的是满足广大人民群众的精神文化需求，同时防止国外一些不健康的信息流传进来。
　　中国人才很多，政府的优惠政策一推出来，手上有资金的人就会涌入这个行业，难免就造成了一种冲击。从市场经济的原理来说，这是好事，有竞争才有发展。但是有一个弊端就是容易产生恶性竞争。因为我们的产业链还不发达，尚处于摸索阶段，日本的企业在制作动画的时候首先考虑的是市场，而我们的企业更多是在考虑国家政策。一有政策扶持就蜂拥而上，这对新生企业的冲击非常强烈，惨烈的竞争环境可能扼杀了很多有前途的企业。
　　还有一方面就是政策对剧本撰写的影响，剧本作者在写作的时候必须对现行政策有很深的理解，否则就可能产生抵触。这样对天马行空的动画创作来说影响也是不可避免的。
　　除去政策因素，我们的剧作家们对现在青少年的心理取向分析也是不够的。老一代的剧作家不了解现在的年轻的在想什么，年轻一代的剧作家往往又比较浮躁，不肯塌塌实实地写东西。没有好剧本，又没有良好的市场支持，企业要生存就异常艰难。

　　当当：看来我们需要做一些变通。
　　丁：我们也想把动画做成爆笑的，类似《蜡笔小新》这样的——因为这样的动画更有市场，可大环境不允许你这样做。很多人会觉得这类动画没有素质，我们泱泱大国怎么能做这些乱七八糟的东西呢？而市场上现在就需要这种作品，无论是小孩子还是青少年都喜欢。那么这样就带来了一个矛盾，同时这个矛盾很难调和。
　　所以很多企业都另辟其径。

　　当当：有想过做OVA么？
　　丁：做动画跟做音乐不同，涉及到更多的政策法规。原创的话很可能会触及底线，更多的企业因而选择引进国外动画的方式去发展这个市场。国内原创想做好OVA必须先从电视制作着手，如果连电视台都进不了的话，OVA更不用想了。
　　我们的前身是音像发行企业，由于音像制作企业也不允许从事音像发行，因此我们从印象发行企业中分拆出来。我们现在也是通过发行音像的公司赚了钱来维持现在制作公司的运作。

　　当当：整个《神探威威猫》的投入是相当巨大的吧。
　　丁：人员、设备等各方面的投入，《威威猫》前前后后投入了将近上亿的资金，而且从创作到最后出成品都是我们自己在做。很多企业会分包一部分给别的公司代工，而我们整条流水线上都是亲力亲为，完全自主开发。

（开发团队以及衍生周边）

　　当当：智慧星接收爱威后有什么发展计划？
　　丁：我们接下来会注入新的元素，重新挖掘《神探威威猫》的潜力，从市场的角度去重新包装它，深入找出与市场吻合的东西。只有重新定位，找出最适合的切入点，才有可能或者成功。不但是我们要考虑这些问题，整个动画行业都要审视自身的发展途径，这样才有可能维续下去。

　　当当：好的。非常感谢您谈了那么多，也让我们了解了当今国内动漫企业的一个侧面。希望智慧星和《神探威威猫》能做的越来越好。在这里再次感谢丁焱先生接受我们的访谈。
　　丁：不客气。

后记：
　　从一个企业转到另一个企业，《神探威威猫》也经历了一次转型。国内的动漫企业在当前的环境下要如何谋求发展是一大难题。资金和市场的切入点，政策与产业链的矛盾，都是悬挂在各企业头上的达摩克里斯之剑。在喊出“支持民族企业、原创国产动漫”之类的口号前，我们是否该先做什么的呢？

来源：GK动漫网(www.gk518.com)，编辑：当当转载清注明出处

引用

echoes@2006-11-23 15:49

这动画我看过兰猫跟这个比就是成人向

引用

hunkd3@2006-11-23 16:05

要找枪手也要找专业的嘛，这里都是怪叔叔，这种东西没人会看。

这就是所说的，一帮不懂动画的来做动画。

引用

钢琴男@2006-11-23 16:19

- -|| 这个……（阿门）

引用

wesley81@2006-11-23 16:26

你看现在的日本卡通，很多动画无论是画面还是人物设定都很粗糙，但大家一样看的津津有味，主要在于他们的剧情安排。

难道说的是GUN道XXX？也想不起哪些可以让他这样说了。。。。