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[聊天]日本動畫製作公司的死胡同
hello1z@2008-06-06 01:21
日本動畫製作公司的死胡同
終於找到要找的文章，貼來給大家看看。這篇著實比論壇上一堆空談打嘴炮的「宅」言論要有說服力的多。日本動畫有沒有賺錢、日本動畫靠什麼在賺錢？讀了就知。轉自知日部屋。
近來動畫製作確實越來越有打廣告之嫌，因明知DVD賣不好，就乾脆傾全力在推廣知名度上，讓原作（漫畫、輕小說）賣得更多就算達成目標。下文在知日部屋的comment中有人提出，日本應學習美國的運營方式，即賣版權給不同電視台。但實際上網路盜版的氾濫程度在2地區本來就不是同一等級，日本或許該改變操作，可是學習美國也絕對無法解決根本。
這篇文章其實一早擬定好，只是因工作繁重一直也未完能完稿，當然我也不違言，這篇文章某程度是衝著屋主前文〈Share三大職人被捕事件〉和小櫻的Kero兄那篇文章（上下載，新方向否？敵人否？）而來。而本文的目的不是在談下載日本動畫是否合乎道德，純粹以商業角度和各位計計數而己。
先看看動畫DVD 2007年的銷售排名，其中有某些數據頗值得玩味：
1) 銷量最多的是動畫電影，以宮崎駿系列最賺錢；
2) 美國動畫不多，但其中像《五星級大鼠》，《Cars》等都比日本動畫幾何級數的拋離 ，足足有二至三倍之鉅；
3) 《反逆のルルーシュ》(反逆之魯魯修)絕對是去年的銷售冠軍。
電視動畫《反逆のルルーシュ》Volume01最暢銷，售價3150日圓，只有一集，賣到63000隻左右，除消費稅後營業額有1億786萬日圓左右，帳面上這的確是驚人數字，不過，好不好賺，還要算清楚這一億要和幾多人分，還有造成這個成品要幾多錢吧？在解答這個問題前，我會先建議看看來自林依俐小姐的文章：〈日本動畫產業舞台的前與後：特徵3〉。
內裡有詳盡的分析，她可是在日本動畫公司待過的人，比起只在論壇打咀砲，空談日本動畫如何騙錢的人更有說服力。雖然本文不是打著DVD的旗號，但當中講及分配利益的部份和本題有關，有興趣可以看看。
動畫DVD是個集多個部份的成品，版權持有人要算一大份，制作公司自己、分銷渠道、DVD制作公司、音樂、聲優經理人公司、唱片公司等等也要負責一份，七除八拆後，實際可以到達動畫制作公司的是極其有限，假設制作費是七佰萬至八佰萬日圓甚至一仟萬一集，現在當DVD收益有七份一流回動畫公司，都有二仟萬日圓一集進帳，這當然不錯。但是，不是套套作品也有這個福份，看看排名榜第十一位打後，其實連五萬也過不到，即是說更多作品，一隻DVD（13集作品通常兩集一隻DVD），訂價大概在六仟日圓兩集左右，其營業額連五仟萬日圓一集DVD都未到，當一集動畫要六佰萬至七佰萬制作費，而DVD流入制作公司可能也只有五至六佰萬日圓，也只是僅能平數而已。這是日文其中一個相關網址。
但DVD不好賣，動畫週邊商品大賣不就可以彌補到這帳目嗎？恕我直言，這只是一廂情願的錯誤想法，請各位再看一下林依俐的文章。日本動畫，動軏是以仟萬日圓一話的制作，在制作之前便一早為集資計好數了，成億日圓，七千至八仟萬港紙的龐大PROJECT，要多個投資者才可以集資成功。不是很多公司像「奸力士」或者SUNRISE自己做到接近一條龍服務，投資額大小是根據有幾多間公司肯入資，再以固定金額形式估計出來，計好數才交給動畫制作公司制作，到成品制成了，便根據出資比例和事前協議，以「分件」的形式獲得某部份「獨佔利益」。
例如《反逆のルルーシュ》中音樂是VICTOR負責的，音樂的賺蝕便由她獨佔，模型由BANDAI負責，模型賺蝕輪不到VICTOR的。像《反逆のルルーシュ》般版權是SUNRISE所有的，無論任何部份賺錢，她都分到紅。但像涼宮這種只負責動畫化作品呢？「京Animation」無錯有參與投資，但諷刺地，作為制作公司本身，被人吹捧為化腐朽為神奇都好，她不是版權持有人，她能分到的利潤是之前固定了的預算金，肖像權的分紅，還有之後賣到DVD的利潤，如果超資了，是要京Animation自己負責，因為是她自己財政管理不善罷了。GOD KNOWS唱片如何大賣是LANTIS的事，小說大賣是角川的事，模型、精品和遊戲大賣是BANDAI的事，京Animation呢？對不起，她沒有份兒。更明白地說，全屋擺滿了涼宮，長門的公仔和她們的CD，如果你就不買DVD，京Animation也不會賺多一塊錢。
說穿了，現在日本的動畫制作和「賣廣告」的型式類似：出資人集資後，以賣斷形式給動畫公司「做廣告」。這現象解釋到為什麼有些十八禁遊戲公司這麼熱衷做動畫化，而動畫化出來的成品又會這樣差：動畫化的成品不好DVD賣不出，因為只是在做廣告，還要是多間公司集資，蝕極有限，但動畫化後版權持有人從賣版權模型，CD-DRAMA和多賣的遊戲等等都是回到本的。相反，制作公司的預算是固定的，周邊作品大賣也不會多賺的錢流向制作公司，於是制作公司的責任傾向不是想好作品，是如何做好偷功減料的「成本管理」。
無錯網絡使多人接觸動畫而帶動週邊銷量，而BANDAI作為SUNRISE的母公司絕對受惠，但大公司中還有一種叫COST CENTRE，DVD賣不到預期數字回不到本，SUNRISE自己都是叫蝕錢的。正如Shadow ZO所言，如果「核心買家」的基數夠大，多人買這正版DVD，動畫制作是可以有錢賺的，但現在問題是怎樣去做大「核心買家」的基數。恕我直言，日本動畫經營這麼多年了，由幾歲到四五十歲都會有動畫迷，但購買動畫影音產品的「核心買家」的基數不但沒有上升，反而呈下跌的趨勢，這和網上下載動畫有什麼關係？只能說是致命的一擊。
看動畫有三種人，Hardcore，「出乜買乜」，但人數最少；另一種是只看不買的純消費者，只看下載唔俾錢的人，數量估計不到；最後一種是可以買或者不買，看價錢而定的「一般消費者」，人數應該佔大多數。第一種是出什麼都買；第二種連週邊都不多買，反而目標顧客是那些有機會買碟的心大心細的「一般消費者」。
日本動畫平均十三集，足有八隻DVD，每隻三佰元港元，合共二仟四港元，價錢未算很高，但當大部人認為動畫像電影一樣是一次性的消費品，要花二仟多元真的會三思而後行，而現在有高清動畫下載，畫質已達至720P，比只有480P的動畫DVD更高。既然看過便算，免費的畫質比用錢買的還要好的時候，「一般消費者」還會花錢買嗎？答案顯而易見吧。
這樣會帶來什麼影響？既然只有精品和FIGURE賺到錢，無人買DVD，我幹啥要出這麼多錢畫動畫出來，任人DOWNLOAD賠本？「電視廣告」做完便算吧，這是否不少出資商的心態我不知，但近幾年動畫水準下降卻是事實，難道真的和盜版無關？
而網上規模也無法和外國的電影和音樂商相比，外國電影迷和音樂迷基數夠大，早在電影院和DVD便平到數了，搞網絡下載大概等於BONUS，多賺的；但若果日本動畫免費下載，無疑週邊有機會因而大賣，但大賣出來的錢還是無法流入動畫制作公司，除非有人賣了版權公開放映，一早封了蝕本門又另作別論。連大賣的作品，DVD都係賣得五萬，連核心消費者都平不到數，還要搞網上下載，是否想倒自己米？
這和網上下載無關，或者給各位看看一些有趣東西：http://raku-job.jp/111/。這是一個日本動畫人的求職網站。仕上，即負責上色的，月薪是廿十萬至三十萬日圓，畫背景的只有十五萬日圓左右，十多年都沎加過，這多不多呢？在24小時便利店打工，兼職時薪都有七佰幾至九佰日圓左右，各位可以計下數這樣子算多嗎？還有一個未經証實的動畫預算支出表。十萬日圓數當一集作畫監督這個數多嗎？但不要忘了這個數未計成本．．．還有，一畫作畫監督不止兩個的。
另外有同好說偶像化是造成ACG行業成本上升的主要元兇之一。這方面我不能認同，說聲優的費用是包了入制作費，但宣傳、event出席次數，出幾多張唱片和DRAMA等其實一早合約有定明，費用看合約而定，開拍前便講定的了，反而動畫播放後受歡迎多出的唱片就是版權持有人和聲優所屬公司再傾談的部份，算不進制作預算之內，而一個受歡迎的聲優是五萬日圓配一集，新人連二萬都沒有，這能說多嗎？(資料來源：這裡)
忘了說，還有廣告的絕招，不過現在日本動畫只能在非黃金時段那些深夜播放，5%收視率可以落到幾多廣告？OK，記著要和版權人和電視台對分的，分完才到自己，而搞網上廣告？十幾萬個PREVIEW，都只係幾個仙一個CLICK，可以抓到幾多廣告錢呢？我想，應該夠回到負責起SERVER那位工錢吧。
利用互聯網來發佈ACG不是沒有可能的，不過前題是周邊的收入能流回制作單位填到不賣DVD的收入，又或者網上付款者的基數夠大可以彌補損失，不過我卻相當悲觀，因為前者牽涉到整個日本動畫業界對產權的改革，即是說叫角川不要賺錢賺得咁盡，要分多一點給畫涼宮的京Animation；而後者是叫各位不要下載免費動畫，改為俾錢看可以免費看的東西，這有可能嗎？
ulian@2008-06-06 01:28
走入制作模式死胡同的何止是动漫。。
日剧也一样。。
改革？谈何容易。。
小泉来了个邮政民营化看起了多大风波。。
谁敢动现今的产权制度？
不想活了。。
hello1z@2008-06-06 01:30
主要还是既得利益分配的问题·····我现在算是知道GONZO的37亿之男怎么来的了
DVD卖不好就真的会死的啊！
ulian@2008-06-06 01:32
引用
最初由 hello1z 发布
主要还是既得利益分配的问题·····我现在算是知道GONZO的37亿之男怎么来的了
DVD卖不好就真的会死的啊！
一句话。。现有产权制度造成既定规则。。
但是没人敢迈开改变的第一步。。
谁敢就第一个死。。
现有的几大赚钱渠道：收视率、DVD和周边。。满足的是电视台、制作公司和玩具商的各层利益。。
碰上好作品。。大家都有赚。。碰上差的。。就互相推诿。。而制作公司最容易被开罪。。
hello1z@2008-06-06 01:44
引用
最初由 ulian 发布
一句话。。现有产权制度造成既定规则。。
但是没人敢迈开改变的第一步。。
谁敢就第一个死。。
现有的几大赚钱渠道：收视率、DVD和周边。。满足的是电视台、制作公司和玩具商的各层利益。。
碰上好作品。。大家都有赚。。碰上差的。。就互相推诿。。而制作公司最容易被开罪。。
说的对，现有的产权制度保障谁都有，但是对制作公司绝对是不够的，除非是原创动画，自己抓版权的话那就可以通吃，但是原创动画的话开销十分大 ，尤其是前期投入，没有强劲的金主是不行。而且现在原创动画并不好做，做好就更难了···从这一点可以解释很多现象，为什么有些作品迟迟不出续作，为什么有些名不见经传的作品可以动画化决定
我想，TT的DVD卖的那样，PA应该是收不到多少钱。单从盈利来说，PA做的那几个雷顿教授的视频加起来或许就赶得上TT了
真是讽刺，出力最大的到头来回报却是最少的·····我看是不是日本的动画制作公司也要学好莱坞那样来一次集体罢工情况才能得到改变
ulian@2008-06-06 01:49
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最初由 hello1z 发布
真是讽刺，出力最大的到头来回报却是最少的·····我看是不是日本的动画制作公司也要学好莱坞那样来一次集体罢工情况才能得到改变
有钱就是老大。。这就是产权制度的现状。。
出钱多的占的股份就大。。出力？一边去吧。。
但要改变谈何容易。。如果罢罢工就能解决那还好了。。这涉及到的是整个动漫。。甚至是电视产业的利益链。。看看邮政民营化都起了多大风波。。
ps：或许另一种解决途径就是出现整合全部利益链的超级公司。。但是这样肯定又会有其它问题。。XD
Lagann@2008-06-06 01:52
「奸力士」是哪家公司？GAINAX?
ulian@2008-06-06 02:02
想想蛮讽刺的。。
日本动漫这么多年的不断发展。。就是利益链不断壮大的过程。。
然而多元化发展衍生的如手办等周边产品。。却又在消耗着整个消费群体的购买力。。
真正花在动画上的钱反而少了。。加上网络等先进产物又对其雪上加霜。。
MA。。在中国还在讨论动漫多元化的时候。。人家都在反思多元化了。。
hello1z@2008-06-06 02:11
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最初由 Lagann 发布
「奸力士」是哪家公司？GAINAX?
粤语系 講
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最初由 ulian 发布
有钱就是老大。。这就是产权制度的现状。。
出钱多的占的股份就大。。出力？一边去吧。。
但要改变谈何容易。。如果罢罢工就能解决那还好了。。这涉及到的是整个动漫。。甚至是电视产业的利益链。。看看邮政民营化都起了多大风波。。
ps：或许另一种解决途径就是出现整合全部利益链的超级公司。。但是这样肯定又会有其它问题。。XD
其实这样的公司不是没有，比如日升和「奸力士」就是，但是这个是无法普及的模式，现在的情况是饿不死大的，中间的很无奈，小的不好过。然而我们看的动画，大部分就是由中小型公司制作的，这也是生活所迫。多劳多得，起码可以拆东墙补西墙啊。不像大公司一年有一两个作品就够他吃好一阵的了
或许nico配信可以成为一种新模式，这样可以避开在电视台播放所要支付的时段占用费，也降低了制作成本，或许对于小公司来说是一种新选择。话说Picture MAGIC真的不打算出DVD？
pc20001148@2008-06-06 02:40
看完了这个以后，才知道原来制作公司多么的不容易啊……
所以说，我们要多买DVD，少买周边产品？
p.s.GONZO，你那37亿该怎么填啊……[/KH]
麦加登@2008-06-06 02:43
引用
最初由 Lagann 发布
「奸力士」是哪家公司？GAINAX?
同问，照粤语发音应该是，不过还是求证一下
露骨@2008-06-06 06:06
其实LZ的这篇文章讲的东西这里绝大多数人恐怕早就知道了吧
其实这倒是也无所谓,最极端的形式也不过如此：
动画制作水平持续下降
↓
观众人数慢慢减少(无论是上网看还是在TV上看或是直接看DVD，当然，前期可能很少有这样的事情，但是中后期就很难说了)
↓
DVD销量不断下滑
↓
动画制作公司亏损直至倒闭
↓
没有动画=其他一切动画相关的赚钱手段消失
↓
整个动画产业面临崩溃
↓
于是，某些人就坐不住了
↓
动画产业开始复兴
↓
动画质量不断提高
……
……
当然了，这也只是一种YY，事实上是几乎不可能发生的事情，商人又不是傻瓜，不会允许这种极端的形势发生的
chiman@2008-06-06 06:11
233max。。。融资你的blog被人无断搬运了。。。
烂柿子@2008-06-06 07:16
这篇虽然看起来有理有据，其实结论部分是根本性的错误
而且把动画消费和音乐消费完全搞反了
动画消费hardcore占绝大多数
音乐消费反而是“可买可不买”因“流行”而买的比较多
所以同样受网络盗版冲击，动画dvd根本不会跌，而音乐cd则是跌的很惨
网络放映/销售平台成熟以后，动画的市场前景会更好，而音乐却永远回不到以前的黄金时代了
现在日本人主要是不会吃网络这块大蛋糕——任何领域都是
黄金白银放在眼前，自己不会拿，也怪不得别人
wuling@2008-06-06 08:11
同LS,觉得动画DVD受网络影响绝对不大...最多只是双刃剑的作用...
对一次党来说,看了网上的就不收DVD;但是同样,可以让更多的人看到动画,其中会有人喜欢上,其中会有人因此而买DVD...
而音乐真的就是影响极大...所以网络用得好的话,简直就是最好的免费广告...GONZO正往这方面努力...
动画制作公司受压迫,虽然整篇文章是这样说,但是说归说,聪明的主人不会让自己好用的奴隶累死...所以,动画公司的生存问题不大,只是活得辛苦,郁闷而已...
期待他们的出头之日...
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