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[新闻]世博半程总收入不足110亿亏盈关键在园区后续开发

deadangle@2010-08-08 13:38

随着日历翻到8月，为期6个月的世博会刚好进程过半，在上市公司纷纷发布中报之际，世博局也披露了世博会运行3个月来的情况，在展示各国科技、文化、艺术的同时，世博会在经济方面又取得了怎样的成绩？让我们来算算世博经济账。

直接盈利概率极低世博会的直接收入主要包括门票、赞助及特许商品销售等，然而，世博会直接盈利并非易事。资料显示，历史上世博会盈利、持平和亏损的各占1/3。但从1992年开始，多届世博会都以亏损收场。1992年西班牙塞维利亚世博会亏损2.1亿美元；1998年葡萄牙里斯本世博会亏损5.5亿美元；而2000年德国汉诺威世博会更是巨亏10亿美元；仅2005年爱知世博会出现了9000万美元的盈余。

在历届世博会的收入构成中，50%靠门票收入，因此世博会能否盈利直接取决于能否吸引足够的人流。德国汉诺威世博会造成巨额亏损的原因就是人流不足，先前预测的4000万参观者只来了1800万；而日本爱知世博会游客则达到2200万人，远远超过预期的1500万人，因此最终实现了9000万美元的盈余。可见，上海世博会盈利的压力，主要在于能否实现预期参观游客数量达标。

根据目标，在长达6个月的上海世博会期间，预期客流为7000万人次。而根据世博局发布的"中报"数据，开园3个月以来，世博会客流经过前期的持续上升，目前总体稳定，截至7月底，累计票检入园参观者约为3482.54万人次，基本达到预期水平。

上海世博会的宣传，早在召开前就已面向全国，并引起中央的重视，将其列入发展规划中。因此，国人对上海世博会的热情高涨，特别是7月以来学生开始放暑期，更是引来家长们带着孩子亲历"百年世博"一睹盛况的高峰。世博局相关人士透露，上海世博会的客流来源，除了部分来自海外，大多数要依赖于国内游客。

门票收入方面，减去约444.24万张免费票，付费参观的游客人次约在3038.30万左右。若以每张门票都是全价160元计算（有部分为夜间票，票价为90元），约为48.61亿元。

零售收入方面，"中报"显示，园区餐饮服务2160万人次，餐饮营业额与零售收入均10亿元左右；商业零售营业总额约10亿元。赞助资金收入方面，根据媒体披露，约为40亿元。至此，上海世博会半程总收入不足110亿元。

而根据官方数据显示，上海世博会总投资为286亿元，其中园区建设费用180亿元，包括建设世博园区9.66亿美元，世博村9400万美元；运营费用预测为106亿元，包括世博园区维护9900万美元，相关活动6000万美元，宣传推广23000万美元，保安3500万美元，接待（贵宾）9000万美元，行政管理8600万美元；此外还有专项费用，即门票专项费900万美元。不过，由于286亿元尚不包括不可预见费、涨价预备费和建设期银行利息等，因此实际费用可能更高。

在资金来源方面，180亿的建设资金中，国家发改委批准了80亿的世博债券，上海市政府投入72亿元左右，而另外不到30个亿的资金主要依靠银行贷款；106亿的运营经费则需来自市场运作。不过，由于在运行3个月期间，暴露出不少问题，为解决这些问题，又追加投入了不少资金。照此推算，上海世博会直接盈利的概率极低。

此前，上海对于世博会盈亏平衡甚至实现盈利颇有信心。根据上海市政府智囊机构2004年撰写的分析报告评估，上海世博会支出合计16.69亿美元（按当时约1∶8的美元兑人民币汇率计算约合125.52亿元人民币）。同时，上海世博会总收入有望达到16.84亿美元（折合134.72亿元人民币）。收支相抵，上海世博会将获利9.2亿元。

配套投资VS经济拉动不过，相关人士表示，世博带给上海的机会，并不仅限于门票等直接收入，数千万游客的旅游购物、衣食住行等对上海乃至长三角带来的商业收入也不容小觑。

上海市商务委副主任顾军介绍，世博会召开以来对上海的消费经济起到了明显的拉动作用，上海作为市级区域的社会零售总额排名，在进入5月份特别是世博会开园之后，在31个省区市当中，往前提了好几位，世博效应还是很明显的，5月份，上海市实现社会消费品零售总额512亿元，6月份实现社会消费品零售总额预计也超过500亿元，同比增幅较大。5月全市商业销售总额增长了17.1%，和去年同期13%的增幅相比可谓惊人。

其中，世博园区周边的浦东、卢湾、黄浦区域经济增幅明显，区内商业单位把握世博商机，大搞世博营销。顾军表示，一般情况下，外来的游客如果在上海要逗留3天，可能既会在世博园区参观游览，也会到周边区域旅游，从而拉动消费。因此，三个区在全市18个区县当中，商业销售增幅比较明显。

除此以外，5、6两月，上海餐饮企业营业额相比去年同期增长也达到22.1%，增幅比以往多一成，紧邻世博园的三个区增幅尤为显著。

不过，由于上海为世博园区进行大规模的配套城市升级改造，包括浦东机场扩建、有轨交通等项目，相关费用将达到3000-4000亿元。回顾往届世博会，1992年的塞维利亚世博会，总投资100亿美元，配套基建投资额86亿美元，占86%；2000年的汉诺威世博会，总投资额102亿马克，配套基建投资额70亿马克，约占70%；2005年的爱知世博会总投资1万亿日元，配套基建投资额8100亿日元，占81%。较之以往历届世博会，上海世博会的配套投资规模堪称惊人。

如果加上园区外的配套投资，以及世博会对上海经济的拉动收益，世博会的盈亏天平又将摆向哪个方向？

对此，有人士指出，决定天平方向的最后一个砝码或在于世博园区的后续开发。世博会场馆所在地位于市中心，其未来的开发价值极很高，有望为上海带来大量税收等财政收入。

不过，世博局表示，世博会究竟会给上海经济带来多少效果无法预计，因为和世博会相关产业太多，即使作为组织者也难以拿出一个可靠的数字。

这笔经济账是亏是盈，答案或将在3个月后的10月31日后揭晓。

引用

atkio@2010-08-08 13:40

表示情绪稳定，美国保证没有亏

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sylphsigh@2010-08-08 13:40

sb去世博，天热的跟狗一样，排队还排死人。再加上世博会本身早就没落了……也就丫中国当真了。

PS，lz转贴第三贴了，今天的量已经超了，别被版主看到了……

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yuaugust@2010-08-08 13:47

排队真可怕，电视上说进热门的国家馆要两三个小时，还好去不起。。

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Sherloqe@2010-08-08 13:50