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ludongquan

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只看楼主更多操作楼主发表于: 2004-12-29

[动漫新闻]12月29日动漫迷们，“全龄卡通”亮相啦！

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26日下午4时，国内三大卡通频道之一的上海炫动卡通卫视开播啦！每天播出18小时动漫节目，面向2～60岁的观众——动漫迷们，“全龄卡通”亮相啦！

　　一个人的卡通——皮影戏；
　　一家人的卡通——手影娱乐；
　　一千人的卡通——Cosplay化装舞会；
　　十亿人的卡通——炫动卡通卫视。

　　这组充满画面感的描述，形容的不仅仅是今天开播的炫动卡通卫视的宣传片《感染力》，也是对这个〝全龄化〞卡通频道的图释。

　　从26日起，每天清晨和子夜，我们都可以在久违了的水墨动画《晨曲》和《晚曲》中，体味中国传统风格的卡通；四个分别针对低幼儿、青少年和上班族的剧场，可以让电视机前的观众各取所需；上海首创的Cos-play综艺节目和家庭型娱乐节目，将把男女老少都吸引到荧屏面前；来自美影厂以及众多国内动画制作公司的原创作品，也将让我们感受到蓄势待发的中国力量……

　　促进国产动画片发展

　　炫动卡通卫视的定位是面向2～60岁的观众，男女老少都是这个〝全龄卡通〞频道的受众，其中主体观众是3～30岁的儿童、青少年和上班族。她的开播，不仅将为未成年人的思想道德建设打造新的平台、为振兴中国动漫产业搭起新的舞台，更将对国产动漫产业链形成深层次的激励，还将为已有80年历史的上海动画，掀开炫目、动感的新篇章。

　　炫动卡通卫视的成立，并不只承担电视台的制作和播放功能，她还将涉足整条动漫产业链的构建，因为其根本目的，还是促进国产动画片的发展、加快上海动漫产业链的形成。

　　两个月跳过〝试播阶段〞

　　炫动卡通卫视的核心成员来自上海五家媒体集团和一家投资公司。他们年龄呈〝阶梯式跨度〞，50岁、40岁、30岁、20岁。由于观众群是2～60岁的男女老少，因此这个〝全龄化〞的工作团队，便于及时了解、反馈收视信息，更好地为观众服务。

　　他们在两个月内完成筹备工作，跳过〝试播阶段〞，直接从今天进入正式播出。频道开播之前，主创人员们已取得了一般同行在两个月内无法企及的成绩。比如还未开播，电视广告的投放量已超过4000万元。30万份宣传单页已发放到校园、写字楼、社区；楼宇液晶电视广告已覆盖到各个商业区；2000多份海报已进入大学校园甚至学生寝室。

　　新频道面临挑战

　　拂去〝动漫产业是金矿〞的浮尘，让我们来看看真正投入动漫产业的中国企事业将面临何种挑战？

　　动漫产业投资大

　　动漫产业是日本的第二大支柱产业，每年市场份额以数十兆亿日元计，但是在其产业发展的20多年间，盈利的根本方式是形象（版权）授权；在成千上万的形象倒下去之后，真正获得全球瞩目且盈利的日本动漫形象，也只有30多个。

　　在日本和欧美，一部中等质量的动画片，每分钟的制作成本在5000美元左右。除了授权之外，动画片频道还可以通过电视广告回收。虽然回收的比例只有成本投入的30％左右，但是这一数字要比国内目前的情况景气许多。

　　国内目前制作一部一流动画片的成本约是每分钟2万元，基本没有形象授权市场，只能通过卖播映权给电视台的方式收回成本。由于大部分广告商都认为动画片是给孩子看的，因此不愿投放广告，最终使得电视台开给动画片制作公司的平均价格只有每分钟50元。投入与产出失衡，自然导致动画片萎缩。

　　炫动卡通卫视启动资金有1.5亿，但用这笔钱去购买海外动画片是远远不够的。这笔资金的投入，将主要用于为国内动画制作企业搭建平台、扶植国内动画制作公司的成长。用该频道常务副总裁陈文的话来说：〝公益份额应大于商业份额〞。

　　观众认识有偏颇

　　上世纪80年代，许多电视台从海外选片的时候，以〝最优秀〞为标准。日本〝动漫第一人〞手冢治虫作品《铁臂阿童木》等，本身都属于〝国宝〞。到了90年代，又引进了大量一流的连载漫画作品。其中不少作品还被改编成了红极一时的动画片，如《火影忍者》等。

　　然而，唯利是图的盗版图书、影碟形成了〝供销一条龙〞，当一流的作品〝引进〞完了，就〝引进〞二流的，当〝二流〞也〝引进〞完了，那只有〝三流〞的甚至〝三级〞的。一些色情暴力的画面对未成年人的思想道德建设构成了严重侵害。于是，家长、老师把动漫与色情暴力划上等号。

　　国产动漫，就此被〝国外一流作品〞和〝色情暴力〞夹击。造成大部分人认为，国产动漫一定不如国外动漫或者国产动漫不打擦边球就不会受欢迎的误区。

　　炫动卡通卫视，也是在这样一个观众眼光高，认识有偏颇的社会大背景下成长起来的。因此，在重重期待和挑剔的注视下，如何提高节目质量、做好为观众的服务工作，也是一个巨大的挑战。

　　国产动画唱主角

　　国家广电总局为了扶植国产动画片，曾经制定过一条规定：只有电视台播出了六成的国产动画片之后，才能引进四成的海外动画片。由于电视台收购价低，一度国产动画片达不到这个量，最终间接导致整个动画片播放平台的萎缩。

　　炫动卡通卫视开播之际，这一比率依然存在。不少人就担心：片源呢？陈文表示，这个比例加上炫动卡通卫视的开播，可能真正起到了刺激动画企业的作用。因为，美影厂现有的动画片约3万分钟；文广集团一年制作动画片的量，约为4000分钟，而炫动卡通卫视每天的播出量就是18小时。如何填补这其中的差距呢？陈文透露，目前的节目制作力量，主要还是依靠社会上的动画片制作公司以及相关单位。

　　如此，〝天将降大任〞于国产动画制作公司和相关企业，他们将获得更大的成长空间和发展机会。

太好了，值得期待，不知何时才能全国普及

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