日本製アニメとマンガの国際戦略
スピーカー：
小学館キャラクター事業センター センター長
久保雅一
モデレータ：
RIETIリサーチアソシエート
戸矢理衣奈
本日は、日本のアニメーションとマンガを巡る国内の問題と海外の事例、また、「コンテンツビジネス」の今後の課題をご紹介させていただきます。
■国内外で高い人気の日本のテレビアニメ
『ポケットモンスター（ポケモン）』は67カ国と2地域で放映されています。特に米国で大ヒットするなど、米国色が強いため中東地域には進出していませんが、日本のキャラクターとしてはトップクラスの世界的展開力を持っています。また、韓国のコンテンツ振興院によると、世界で総額2兆円規模といわれるテレビ業界における日本のアニメのシェアは65%です。このことからも、日本のアニメが「クール・ジャパン」の牽引車になっていることが分かります。
《口袋妖怪》在67个国家和2个地区放映，特别是在美国大热，也打进受美国影响极其强大的中东市场。日本的动漫人物在世界上现在拥有一流的影响力，此外根据韩国文化产业振兴院的统计，规模为总共20万亿韩元（2万亿日元）的电视动画片市场，日本动画片占据65％（这是2004年的数据).可见，日本的动漫产品已经成为打造“酷帅日本”的一大工具。
日本のテレビアニメは、『鉄腕アトム』など4番組がスタートした1963年に夜明けを迎えたといわれています。日本のテレビアニメは、1991年にテレビ東京が作ったメガトンネットワークを契機にその数を増やし、現在放映されている番組の数は週87本にも及びます。
从1963年《铁臂阿童木》等四部作品开始，日本卡通迎来了黎明期。从1991年起东京电视台建立的“百万吨网络”为契机，日本电视动画的播放数量大幅增长，现在每周播放87部动画影片。
テレビアニメは、全体の87番組のうち半数を超える32番組がテレビ東京により制作されていますが、NHK、フジテレビ、テレビ朝日、日本テレビ、ANIMAX（ケーブルテレビ）など各局もアニメ番組を放送しています。番組変更期の4月には50番組が入れ替わったりタイトルを変えたりしていることからも、アニメ業界は競争の激しい業界であることが伺えます。
值得注意的是。每周87部中，东京电视台占了32部，NHK和五大全国民放以及SONY旗下的ANIMAX也都大量播放卡通节目。每年4月“节目变更期”会有50部新片接过老片档期，可见竞争之激烈。
日本でこれだけの数の番組が作られ、さらに日本のテレビアニメが海外で受け入れられている背景には、一般的に、（1）ファンの心をつかむキャラクター、（2）意外性の高いストーリー、（3）魅力的な世界観、（4）玩具メーカーやゲームメーカーの商品との高い親和性、（5）海外展開のしやすさ、（6）幅広い層からの支持、（7）次々と誕生する新しい番組、の7つの要因があるといわれています。
日本的电视动画片在海外被广泛接受的主要原因：（1）能够紧紧抓住动画迷的心的登场角色，（2）不落俗套的故事（3）充满魅力的世界观（4）动画片本身与玩具和游戏等周边商品的高度关联和亲和性（5）海外推广比较容易（6）观众年龄层次覆盖较广泛（转贴者按：举个现成的例子，根据矢泽爱的漫画改编的《NANA》在台湾就吸引一群年轻粉领OL观众）
（7）不断诞生的新番。。。。。
