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[转贴]投资人为何重游戏轻动漫【蛋疼了。。。】

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动漫设计:投资人为何重游戏轻动漫

透过喜人的统计数据和各地方兴未艾的动漫产业园,似乎,中国的动漫产业正发展得“如火如荼”。

据相关部门统计,短短几年,中国的动漫企业已经从最初的几百家发展到了5600多家,从业人员20多万名,动漫产量超过13万分钟。中国社会科学院最新发布的《2009年中国文化产业发展报告》显示,去年以来,动漫产业以97%的增幅飞速发展,成为金融危机下一抹绝对的亮色。

“仅在2008年就有16部动画电影完成了制作。”北京电影学院动画学院院长孙立军告诉《中国经济周刊》。而他本人也于近期推出了第三部动画电影《快乐奔跑》。


不过,8月19日,记者在北京大学举办的“天使投资@创意”主题沙龙上了解到的情况,却不是一味的乐观。

这次沙龙旨在为文化创业者与投资方搭建起一条从创意到产业的桥梁。拥有良好创意和敏锐眼光的创意产业从业者由于缺乏相应的资金支持,对天使投资有着巨大需求。“但真正能够达成投资协议,可能还要几个月的时间。”沙龙的主办方之一北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽告诉《中国经济周刊》。在邓丽丽看来,中国多数投资人更愿意投资游戏而不愿意投资动画。

“真正做创意产业的人和做投资的人在语言上是很难沟通的。”一位投资企业的老总在沙龙上如是说,“我们见了面就知道,我们在说着两种不同的工作语言。”

投资人为何重游戏轻动漫

8月21日,继《小兵张嘎》、《欢笑满屋》之后,孙立军带领学生历时三年再次推出动画电影《快乐奔跑》并率先在北京公映,“4天时间票房收入已经达到100万。” 8月25日,孙立军告诉记者自己取得的战绩,在他看来,这已经是个奇迹了。

与迪斯尼制作的动画片《飞屋环游记》2.5亿美元、《恐龙》2亿美元、《怪物公司》1.15亿美元等不能匹敌的是,我国每年在动画片方面的总投资尚不足 1.2亿元。之前,孙立军的两部动画电影虽然在艺术创作上广受赞誉,并获得多个奖项,却由于“没有钱去做宣传和营销”而无法走上商业院线。“投资人赚钱才是硬道理的理念和创作人的文化理念经常难以合拍。”孙立军说。

他还告诉记者,“我们近30年都没有一部制作费用上亿元的动画片出来,我们也没有钱在电视台做宣传,没有钱做广告。”

据悉,《小兵张嘎》自1999年开拍到2005年完成,动用了北京、上海、深圳等地的众多创作人才,创作队伍最多时达到600余人,剧本修改了18次,投资总额共计1200万元,但最终也没能走上商业院线。动漫产品从制作到可能收回成本的周期过长,使得很多投资者望而却步。

“中国动漫产品除了电视台、影院以外的发行渠道太少了。抛开渠道不说,商业模式也很模糊。上游下游都没有打通,综合经济效益很差。现在可以说,85%以上的动漫企业是亏损的。”一位业内人士告诉记者。而游戏则不同,一个团队1-2年开发一个产品,如果能够吸引8-10万人玩,获得口碑以后再吸引朋友来玩,每增加一个玩家,对企业来说运行成本增加几乎为零。而做游戏做到一定质量和水准,同时在线2万人就能够与成本持平,以后再增加的都是利润。做得好的话,净利润可达60%~70%。

“即便是一线大城市饱和了,大量的二、三线城市也还是会有很多人在玩游戏。”天使投资人、悠视互动科技有限公司CEO李竹告诉记者,“这是游戏比动漫吸引更多投资人的重要原因。”

与国外动漫产业投入不仅靠动漫企业自己完成,而由基金或大企业来支持的情况不同的是,国内动漫产业的资金基本都是动漫企业自己投入,制作前期缺少相关市场配合,制作出来后,有的也只能靠政府补贴生存。

邓丽丽告诉记者,国内二维动画的平均制作成本是3000元-4000元/分钟,好的要在6000元/分钟以上。将动画电视剧卖给电视台播出,约可收回20%的成本。由于目前各省都在大力发展动漫产业,不少省市都有奖励、补贴机制,同时可申请立项,争取财政拨款。

“可以说,大多数的动漫公司都在做教育片、各省传说、文化片、政府形象片等,并因此而依靠政府的扶持在生存。”邓丽丽说。

而业内最大的困惑是,如果没有优秀的动漫作品涌现,这样的扶持能够持续多久。

为啥要挤央视独木桥

2004年,广电总局下发文件要求,1/3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道,国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60%。与此同时,广电总局还建立了15个影视动画基地。在这些因素的刺激下,大量民间资本投入到动画领域,导致2005年开始动画片生产量的飙升。但是,虽然受到比例限制,市场选择仍在起作用,国产动画片很难在黄金时间播出,片价很低,多数产品难以收回成本。

“很多动画制作公司指望电视台给钱,可全世界的电视台购买动画片的成本基本只占1/3左右,多的也不足一半。”邓丽丽告诉《中国经济周刊》,“电视台也有商业压力,动画片的质量不好,受众多是儿童,难有广告,所以目前真正有钱也愿意去购买动画片的电视台寥寥无几,收购价格更是少到可能只有几十元一分钟。因此靠电视台出钱补贴回制作成本肯定不够。说白了,靠制作动漫影视作品来销售是几乎不能赚钱的。”
业内常规做法是动漫公司把动画片免费“贴”给电视台,置换电视台广告,动漫公司再把广告时间打包卖给广告公司。“但现在开始连广告时间也不给了。”邓丽丽说。

从这个角度来看,动漫公司在电影、电视、网络等各种渠道投映动画片,更多的是一种营销推广手段,而不是销售目的。最终的着眼点还是回归到提升动漫形象的知名度和美誉度,从而拉动书籍、DVD、以及授权衍生品的发展。“其实,远没有这么简单,不会出来一个动画片,人们就会去买书、买DVD和玩具等衍生品的。”邓丽丽告诉记者。

“与动画电影走院线不同的是,动画电视片的渠道大多集中在电视台。由于播出以后各省的补贴不同以及对衍生产品产生的影响不同,大家又倾向于在中央电视台播出。”邓丽丽说,“央视播出的补贴可能高达3000元一分钟,而各省台播出可能就只有几百到1000元。加上很多动漫公司把衍生品当作救命稻草,央视播出后的衍生品销量往往多于其他电视台,所以即便是在央视免费播也要播。”

目前国内有2000家省市电视台,对动画片的年需求量达到26万分钟,而13万分钟的动画产量远不能满足需求。“央视就那么点时间,他们还要播自己制作的动画,所以央视的独木桥并不好走。”

某省一位动漫公司老总告诉《中国经济周刊》,他们目前正酝酿在北京成立分公司,主要的目的并不是制作动漫,而是进行公关,其中包括请央视的少儿主持人给自己的动画片配音,甚至请有关领导为自己的动画片能上央视“打招呼”。

就在众多动漫企业还在挤央视独木桥的时候,北京卡库、上海炫动、广东嘉佳、湖南金鹰等卡通动漫频道正在形成新的势力,有望打破央视“独览天下”的格局。这是让动漫公司高兴的事情。

为何有太多文化垃圾

据有关部门统计,我国13亿人口中,4亿多青少年是动漫市场的消费者,预计市场空间为每年1000亿元。而2005年我国动漫产业大发展时的总产值约为 180亿元,相比而言,美国迪斯尼公司一年的产值就超过150亿美元。日本销往美国的动漫产品产值是其钢铁出口的4倍。

孙立军告诉《中国经济周刊》,他参加过国内大大小小的40多家动漫展会,一个最突出的印象就是,动漫贵族气十足。“都在向日美学习那些豪华的,而真正按照平民动漫思路来制作的不足5%。”

孙立军一直不赞成我国缺乏成人动漫的提法。“成人动漫仅盗版一项就能对其产生毁灭性的打击。如果盲目投资成人动漫,就会把刚刚起步的产业带入歧途。”

“在中国,在发达的城市我们可以通过网络,通过各种渠道看到美国的《飞屋环游记》、《冰河世纪》等等,可是在陕北、甘肃、四川这些不发达地区,那些成年人都在干吗?他能看到吗?以动画电影为例,现在的电影票价还是非常贵。北京最便宜的大概二三十块钱,贵的要一百块钱,平均四五十块钱,那些贫困地区没有几家这样的电影院,当地人不需要这种精神娱乐吗?”孙立军告诉记者,如果把电影作为一个娱乐品,四五十块钱,在面对孩子的时候已经够昂贵的了。“动漫作为一个产业,一定要有一个庞大的基数,我们现在有4亿多孩子,我们简单地算一下,如果一人消费一块钱,就是4亿。甚至以一瓶矿泉水的价格,或购买一张小贴画的几毛钱就能产生消费动漫的乐趣,我们不能小视这种润物细无声的回报。”孙立军说。

“中国的少年儿童群体在全世界是最大的,我们目前为什么要让动画有喜闻乐见的形式?其实就是希望改变一下书本上枯燥的东西,通过看动画能够享受一些动画当中的幽默、快乐、娱乐,更重要的是让他潜移默化地接受一点中国文化的影响。我们要把孩子这一块市场先巩固住,现在的问题是,我们几乎所有的阵地全被美日这样的动漫大国占领着,我们自己的动漫产品整体质量还不高,大部分都没有研究儿童的心理学和儿童的接受能力。甚至13万分钟的动漫产量,少说有5万分钟可能是文化垃圾。”

“我们未来之路一定要打造平民动漫,让不发达地区的孩子们也能享受到中国原创动漫的精神食粮大餐,这是我们共同努力的方向。”孙立军说。
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个人感觉有不少地方说的不错。故搬来。
PS:蓝字部分求证明。。。

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只看该作者 60楼 发表于: 2009-12-04
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健康個鬼了```````


天朝的遊戲遊戲性低,而且抄襲嚴重,即使是代理的也都取其糟粕去其精華

都不知道爲啥還有那麽多人沉迷網遊:rolleyes:


唉,谁说游戏就好做,你当大家不喜欢做有内涵有操作还不山寨的东西,不想写有深度的背景剧情么。

几K万砸下去那些平时叫唤着‘深度,游戏性’的哥们不来玩儿,小白们也不来玩,你付工资么……

不是要奇怪为什么游戏性低还那么多人沉迷,是因为那么多人沉迷的只是这种游戏,游戏性才高不起来好吧。

另外,根据我的了解,挽歌同学指出的,日本动画低龄向的东西比非低龄向夸张了,没20:1那么多,差不多应该是1:1吧,其实没西方国家那么夸张。
当然我的低龄向定义是小学生和幼儿园,比较的是全天放映时间,不知道你是怎样。

优越感是免费的,道德不是。
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只看该作者 59楼 发表于: 2009-12-04
好吧 你不要把你的私怨扯上这里
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只看该作者 58楼 发表于: 2009-12-04
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s1是被移动牵连的 什么活该


管它被谁牵连,活该就是活该。



……大妈,请你快去死!
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只看该作者 57楼 发表于: 2009-12-04
s1是被移动牵连的 什么活该
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http://wow.178.com/200912/53888222593.html
http://wow.178.com/200912/53889863066.html

我感觉,结合这两条新闻……大约能理解国家想干什么了。
于是,我们的下一代——的下一代,从有了心智开始,就要学会爬墙,就要学会P2P。
所以,金2胖离我们不远,但也不算太近——即使我们自认比对岸的那群混合物好很多,但事实是——当一个13亿人口的国家想要不分裂,那么最简单的办法就是让你们知且仅知道你们被告知的东西。
其他的?自己爬墙吧,只要不到某伟大圣坛去点火,没人会管你。
虽然最近玩个网络游戏也会中CCAV的枪就是了。

突然想起了S1,鼻子酸了……


s1纯粹活该。



……大妈,请你快去死!
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只看该作者 55楼 发表于: 2009-12-04
咳咳,莫谈国事。。。

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我感觉,结合这两条新闻……大约能理解国家想干什么了。
于是,我们的下一代——的下一代,从有了心智开始,就要学会爬墙,就要学会P2P。
所以,金2胖离我们不远,但也不算太近——即使我们自认比对岸的那群混合物好很多,但事实是——当一个13亿人口的国家想要不分裂,那么最简单的办法就是让你们知且仅知道你们被告知的东西。
其他的?自己爬墙吧,只要不到某伟大圣坛去点火,没人会管你。
虽然最近玩个网络游戏也会中CCAV的枪就是了。

突然想起了S1,鼻子酸了……





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我看不懂你想说什么唉,你能不能用初中生也能看懂的语气,用100个字以内的简体中文再说一次?

我觉得你一定没看懂我想说什么。


真对不起,我觉得我这些话初中生完全看得明白了。它表达的意思很简洁:日本无所谓x点档之说;日本的动画分级是按照“全年龄向”和“某某年上(如“15年上”)”来区分的,无所谓“低龄”“高龄”;日本的黄金档动画作品不见得是低龄作品;还有日本动画的低龄作品和所谓的高龄作品的比例远远不像你说的那样是20:1那么夸张,最多2:1已经了不得了。

不知道你看明白没有?

你想说什么我看得很明白,我想说什么你一定也能明白。



……大妈,请你快去死!
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只看该作者 52楼 发表于: 2009-12-03
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最初由 Xusphere 发布
“如果盲目投资成人动漫,就会把刚刚起步的产业带入歧途。”

其实说得很对,但目前我们缺的是能面向全年龄段的动漫,不是低龄动画



全年龄动画就是低龄动画,或者说,如果连低龄都做不好,就更做不好全年龄。

MF OST三部曲:
娘风吕、娘虎、娘玉……なんでやねん!
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只看该作者 51楼 发表于: 2009-12-03
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我只以我所了解的日本电视台播放动画的惯例说一说。

据我所知……(恕删)




我看不懂你想说什么唉,你能不能用初中生也能看懂的语气,用100个字以内的简体中文再说一次?

我觉得你一定没看懂我想说什么。

MF OST三部曲:
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只看该作者 50楼 发表于: 2009-12-03
“如果盲目投资成人动漫,就会把刚刚起步的产业带入歧途。”

其实说得很对,但目前我们缺的是能面向全年龄段的动漫,不是低龄动画


  被墙毙了的本部       小可研部    11区哨岗    BP机群呼网
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只看该作者 49楼 发表于: 2009-12-03
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最初由 挽歌 发布


我本来想说明一下的,不过楼上很多人都讲得很详细了。我只是说说为什么你会觉得自己看到的动画都是高龄的,没几部是低龄片。首先一点,你接触到的新番,都是夜里1点以后才开始演的,那就不可能是低龄片。低龄片都在6、7、8点档呢。另一方面,就是媒体操作的结果了。说句简单的,就是你现在所看到的东西,其实都是动画资讯杂志以及媒体(无论国内还是国外)想让你看到的东西。日本的国民动画以及幼儿向动画的周边市场非常庞大,但那是在周边产品领域。论到出版市场,反而是中学以上的读者购买动画杂志的比例很高,因此各家杂志就尽量忽略回避低龄动画和高龄读者之间的差别,尽量多推广介绍适合高龄读者的作品,以此来提升读者和自己杂志年龄的吻合程度,让自己的杂志更好卖。

你所看到的这个1,是媒体让你看到的1;你所看不到的20,是媒体不想让你看到的20。明白了么?


我只以我所了解的日本电视台播放动画的惯例说一说。

据我所知,日本电视台的动画播放档不存在所谓x点档之类的说法,只有黄金档和深夜档,而黄金档一般来说只有x时~x时的时间段概念(如读卖电视台的动画黄金档是6~8时段),正如深夜档也是如12点~2点之时间段的概念一样,不同的电视台,各自的黄金档和深夜档时段也不尽相同,前后少则10几分钟,多则可能相差半个小时到一个小时。而两者的总体时间量是大致接近的。并不存在你所谓的20:1这样大的差距。

为什么呢?因为日本动画分档是比较复杂的一件事,往往很难区分什么高龄低龄,比较简单的做法是分为全年龄向和xx年上向(如12年上,15年上,18年上等等),全年龄向不等于低龄,有时很多全年龄向的作品同样受成年观众的欢迎,如宠物精灵系列,海贼王系列等等,都是被分到黄金档作为全年龄向的作品。而xx年上向的,则统统归为深夜档。而这种区分并不是说一成不变的,如著名的《名侦探柯南》,原本是黄金档,但因播放的电视台时段调整,再加上题材有深入变化的趋势,因而退出黄金档,另外安排时段,而某些原本是深夜档的作品,也会因为制作方更替制作思路而转为黄金档,这两个档实际上并不存在特别大的隔阂。ok?它们就本身来说其实若单从节目上来说都赚不到多少钱(决定广告费高低的收视率),而主要赚钱途径除了前面一些人说的靠周边以外,如果是漫画或者轻小说改编的作品,则也可以通过相关漫画、小说杂志,单行本的销量来弥补(通过动画做宣传,促进原版书的销售。这甚至不仅仅在动画界,也同样在日剧界有所体现)。你所说的好像用大量的动画作品吸引低龄市场,实际上是没多少体现的,全年龄动画和xx年上动画并没有多少你所谓的“前提上的境遇改善”,除非本身确实吸引人(这一点对深夜档也完全如是)。

某些事情别想当然。它有时并不像你所想的那么单纯。



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只看该作者 48楼 发表于: 2009-12-03
在制作上,做一般的二维动画比游戏的门槛高太多了。
尤其三维游戏成为主流之后,游戏公司不需要多少艺术人员就可以把一个游戏做的像模像样。更何况国内的游戏入门水平又是如此的低。
反观动画,对人员的要求,故事的要求,资金的要求,都高出游戏太多。当然我不是说高水平的游戏不需要充分投入,但是现在游戏技术再烂只要有一两个趣味点就可能盈利。反观动画只要一播出,好或差高下立现。

国内的游戏和动画在盈利方式上差太多,现阶段确实是游戏更适合生存。

很久没临摹了,我还没老=3=
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只看该作者 47楼 发表于: 2009-12-03
当年是为什么做肛蛋的?不是为了做一部好看的动画,而是做一部玩具的宣传片....纯粹靠动画制作和贩卖取得利润是非常困难的事...

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