双创新高：苹果或成全球市值最高公司？
2011-07-20 09:11:13
今天凌晨，苹果发布了业内颇为关注的2011财年第三季度财报。得益于苹果iPhone和iPad的热销，分别达到2034万部和925万部，其营收和利润均创新高，分别达到了285.7亿美元和73.08亿美元，同比增长82%和125%。这也使得苹果的股价一度攀升至400美元，而就在苹果发布财报前不久，业内曾预测苹果的市值将在今年的秋季超越埃克森美孚，从而成为全球市值最高的公司。那么通过本季的财报，苹果在不远的将来真的可以成为全球市值最高的公司吗？
与之前的财报一样，苹果几乎每季的财报都要大大高于业内的预期，这次更是毫不例外。在此季财报发布之前，《财富》杂志称苹果二季度财报中有5项数据值得关注。即iPhone的销售量、iPad的销售量、每股盈利、毛利率及业绩展望。从今天苹果公布的财报看，5项值得关注的数据均大幅超过了预期。更关键的是，从未来的发展看，苹果的iPhone和iPad仍具有巨大的发展潜力。
其实在发布财报前，笔者一直担心的就是iPhone的出货量。毕竟从今年年初到现在，苹果没有发布新的产品，而对手谷歌的Android的势头一直很猛，为此业内的许多分析师也都调低了iPhone的出货量，至少与上一个季度相比。但令笔者意外的是，iPhone的出货量竟然首次突破2000万大关，创下iPhone历史新高。这从一个侧面反映出iPhone超强的市场竞争能力和认知度。要知道，在iPhone4上市已经一年多的时间里，对手已经发布了多款的产品。可苹果仍然靠着iPhone4（包括更早的iPhone3GS）不但保持着出货量的第一，还占据着整个智能手机市场近50%的利润。
更令笔者看好iPhone的是，据市场研究公司ChangeWave Research的数据显示，计划在未来90天内购买智能手机的消费者中，iPhone仍是第一选择，获得了46%的消费者的青睐。相比之下的发展迅猛的谷歌Android的选择率为32%。同样的调查显示，苹果iPhone的满意度也以70%名列榜首，而Android手机用户的满意率仅为50%。这意味着，未来会有更多的用户选择苹果的iPhone。而今年的秋季随着苹果新的系统iOS5或者是iPhone5的上市，这种势头肯定会延续。
除iPhone外，iPad的强劲增长也出乎笔者的意料。毕竟对手都在纷纷上市自己的平板电脑与iPad竞争，加上之前供应链因各种原因存在的问题，但结果却是iPad达到了925万部的出货新高。苹果用事实证明iPad是当今平板电脑市场的王者，而且这种王者的地位还将保持。据雷诺兹新闻学院的一项针对561个样本的新的调查表明，iPad 2发布后到现在，用户的满意度似乎比之前更高了，70%的用户表示比刚发布时更满意。在竞争方面，目前iPad 2的价位仍让竞争对手很难有盈利的空间，这也是为何许多对手纷纷下调其平板电脑的出货预期的主要原因。而iPad的这种在平板电脑独角戏般的优势，让其在成本控制上获得更大的优势，反过来又会对iPad的营收和利润起到正面的推进作用。从本季财报看，iPad的营收达到了60亿美元，已经超过了之前在营收排在iPhone之后的Mac的 51亿美元。可以说，iPad目前成为苹果未来增长的第二动力。
当然，除了iPhone和iPad双组合的强力攻势和可预期的发展外，Mac也取得不错的发展。尽管在增速上不如iPhone和iPad显著，但在PC市场中，其在最新的季度已经杀入美国PC市场的三强。尤其是在企业级市场，其增速更是显著。
卧槽，要超过埃克森美孚登顶么
