[转贴]D版DVD“品牌化”　正版苦炼内功~~~寒一个~~

转自288论坛
很长一段时间里，一提到盗版音像制品，人们头脑中首先闪现的是廉价、低质等词汇，以及一有风吹草动就作鸟兽散的走鬼地摊……正版音像制品市场遭受盗版蚕食鲸吞，也一律归咎为价格高昂所致。昨日，由深圳文化局牵头的“2005年打击盗版音像制品夏季行动”正式启动，又开始了对盗版的新一轮重拳打击。

　　但不久前，著名歌手陆毅公开炮轰其唱片制作公司粗制滥造，气愤地声称他本人的珍藏版CD＋VCD质量之差，“简直连盗版都不如”，业内外哗然，也激起公众关于正版音像质量的大辩论。

　　记者调查发现，在所有音像制品门类中，DVD产品尤其受人关注。国内一些正版DVD产品，因为画质、音质不尽如人意，没有花絮，包装简陋，售后服务差等受到不少消费者的猛烈抨击。具有讽刺意义的是，盗版DVD市场却经过“优胜劣汰”，“推陈出新”，一种迎合高端消费者需求的“品牌化”现象风生水起。盗版为何横行无忌？消费者为何厚此薄彼？正版又将如何应对？这三者之间的恩怨情仇，耐人寻味，远非价格贵贱可以“一言以蔽之”。
　　
　　在深圳闹市区某个七弯八拐的巷子里，一栋商住两用楼的6楼，一扇与普通住户没有任何区别的铁门，毫不起眼。记者的“线人”小C上前按了门铃，过了5秒钟，铁门打开了一条细缝，一双眼睛警惕地上下打量了小C几眼。看来是“验证通过”，铁门终于打开，“你已经快半个月没来了，今天带了新朋友过来？对了，上次你要的贾樟柯的《故乡三部曲》我已经找到了，还有贝纳多·贝托鲁奇的全集套装……”老板身后是一间大约15平方米的房间，四面墙从天到地，排满了密密麻麻的几千张盗版DVD。而屋子里的10多个人，或站或坐，围成一圈，正全神贯注挑选碟片，乐此不疲。而这满屋隐秘的繁华，只是目前波诡云谲的盗版DVD市场的一个缩影。

　　与此同时，附近两家正版音像店，生意清淡，只有稀稀拉拉三五名顾客，在随便转悠一圈之后，空手而去。

　　2003年，有数据显示，中国的音像市场有200亿—300亿元的消费需求，而2003年全国音像业发行总额为27.55亿元。剩下的市场，全部被盗版瓜分干净。

　　盗版比正版还贵　反成发烧友首选

　　在大多数人以往的印象中，盗版音像制品几乎可与廉价、低质等形容词直接划等号。但这种想法立刻遭到了以小C为代表的一众“碟友”的不屑和嘲讽:“那都已经是老皇历了。你看看这里的顾客，每次来都会淘一大堆碟回去，都是圈子里的‘骨灰级’DVD发烧友。我们买DVD在乎的根本不是贵贱，而是遵循一个原则，那就是收藏好的版本。而实践证明，很多好的DVD在国内销售渠道根本买不到正版，而很多时候市面上的‘最佳版本’也出自于盗版。”

　　“价钱便宜已经不再是现在的盗版DVD的特点了。实际上，不少盗版DVD的价格与国内正版不相上下，甚至还要贵一些。”小C介绍说，在深圳的正版市场上，D9格式的高档货动辄几十上百，但数量稀少，D5价格则持续走低，从20多元到10多元，甚至跌破10元底线。而按深圳现在盗版市场的“公价”，简装D9一张是9元，而精装的D9一张要卖到14元，遇到大制作，一定还会加价。小C一边说，一边从架上翻出一套6碟装DVD:“比如这套‘军包版’的《兄弟连》盗版DVD，价格是180元，平均一张30元，超过了很多正版DVD。”

　　记者接过这套DVD，发现果然与印象中“传统”的外表寒碜的盗版制品大不一样。它的外包装是军绿色的帆布做成的军用包式样，内部除了DVD碟片，还包括了仿美军的金属识别牌、二战欧洲军用地图、全彩铜版纸印刷的《野战实录导读》、仿造的军用文件袋、里面有11份有关诺曼底登陆的历史文献资料复制品，甚至还有一把多功能军刀。将这些五花八门的精致小玩意铺开一桌子，一眼望过去，还真有那么点惹人心动的“感召力”。据介绍，这套“军包版”《兄弟连》的“真身”在韩国出版发行，国内尚未引进。

　　在旁人的指点下，记者还找到了一部《罗马假日》纪念特辑，封套设计成一个小巧的银色首饰箱，其内附赠一张印刷精美的罗马地图。一位年轻人搂着一套外包装类似巧克力盒的《阿甘正传》，诚恳地向身边的朋友推荐:“这就是传说中的‘巧克力包’！”

　　“完美盗版”犹如校勘《红楼梦》

　　就算包装简陋，正版DVD的图像质量总会高过盗版吧？记者的这个想法却遭到了小C的断然否决:“不一定！”这位资深“碟友”以“扫盲”的口气介绍说，现在有许多国外影片的盗版DVD画质相当精美，甚至可以超过一些内地电影的正版DVD。在一些电影爱好者看来，除了画质和外包装，“高质量”的盗版之所以让人心痒，最核心的原因是因为除了正片还含有大量附加花絮。

　　记者了解到，全世界的DVD发行分为6个区域，美国和加拿大是1区，欧洲、日本是2区，台湾、香港、韩国、东南亚是3区，4区为南美和澳洲，5区为非洲、俄罗斯，中国大陆是6区。通常来说，公认1区DVD的画质和音质最好，内容最丰富，常含有杜比AC－3和DTS两种环绕音轨、导演和制作人员的讲解评论、甚至电影的原声CD、互动的小游戏等；2区版本往往带有特别的花絮；3区的港台版本带的是官方的中文翻译，所以字幕最佳；而中国大陆所在的6区，由于授权限制，内容相对单调，唯一可取之处是有中文配音。所以一些手段厉害的盗版商往往以1区版本作为底本，再加入2区的新增花絮，3区的中文字幕和6区的中文音轨，查漏补缺，合成一部“完美版”的DVD。

　　“高品质”盗版DVD在发烧友中还有一个昵称叫做“9区”DVD，就是指它结合了1－6区正版DVD的优点，博采众长，熔国外各区正版精华于一炉。“就好像校勘过的《红楼梦》，以庚辰本为底本，缺文再通过其他脂本和程乙本补齐的道理一样。”一位发烧友如是说。

　　“李鬼”打“李鬼”盗版货品也贴防伪标

　　记者在连日采访中发现，随着盗版市场内部的分化和竞争，一批制作相对精良的盗版商也开始走“品牌化”道路。碟友们在交流“淘碟”经验时，经常列举出一系列盗版“名牌”，例如综合制作水平最高的是HL、MK、UFO，简装碟市场则是CJ、SD、DNA、DJ等称雄，动画片和连续剧的老大则是FM和######……为了隐晦，碟友们一般都用盗版品牌的英文缩写或拼音首字母来称呼。比如HL代表的是“红龙”，是目前DVD市场中口碑最好的品牌，MK是“MonkeyKing(猴王)”，CJ是“创佳”，SD是“时代”，DJ是“帝景”，FM是“飞马”，######是“金驼”。记者在一些出售盗版DVD的摊点看到，相当多的DVD包装封套上都有类似的品牌，或是文字，或是拼音首字母的缩写，或是印在某个角落的一个小图标，大胆地向消费者表明自己的“身份”。

　　“盗版市场总是鱼龙混杂，除了面向发烧友和收藏者的精品DVD外，也会有针对那些只求一睹为快、对质量要求不高的普通消费者的劣质产品。”一位摊主在闲聊中告诉记者，那些‘走鬼摊’上兜售的杂牌DVD，五六元钱一张，很多都是正版发行前的画质低劣的“枪版”(即在电影院中偷拍的版本)，而且有的杂牌盗版商甚至做二道贩子，直接盗版某一“知名厂商”的DVD产品，形成了奇特的“盗中盗”现象。这位摊主称:“为了保护自己的品牌不被再次盗版，一些盗版商不得不在产品上贴防伪标，这的确是挺搞笑的事情。”
　　
　　问题聚焦

　　正版商的无奈VS消费者的有理
　　
　　“说实话，我们也知道买盗版不对。可中国内地的6区正版DVD，外语片数量少得可怜不说，华语片DVD功能匮乏。而且有些完全不是技术上的问题，而是在销售服务等‘软件’上缺乏重视。正版要挽回声誉，光靠走低价路线是绝对不够的。”小C的话代表了一些“碟友”的共同意见。

　　记者通过采访大量的DVD消费者和一些知名生产厂商发现，消费者的需求和正版商提供的服务之间，似乎还隔着一段相当的距离。尤其是在外语影片DVD上，据业内人士透露，不仅版权费用很高，而且经有关部门审批，一般会控制在国内音像产品总量一定比例之内，这一定程度上导致了以外语片DVD为主要猎取对象的盗版畸形市场应运而生。事实上，正如一位音像界专家所言，正版厂商研究盗版比谁都透彻，想要满足消费者愿望的心情比谁都迫切，但在现实中之所以难与盗版抗衡，实在是因为有心无力，受到诸多因素的牵绊。

　　交锋之一
　画质、音质

　　一些消费者反映，国内一些正版厂商出版的DVD产品只是清晰度比VCD高，有些是直接用胶片拷贝机复制电影画面，图像颗粒粗糙，字幕固定在画面上不可选择。一些正版DVD音效上存在的瑕疵令电影爱好者们深感遗憾，有人举出《环游地球80天》，称影片国语配音之中竟然夹杂着英文原音，有些配音段落音效残缺，而且只有这一种配音可以选择，还不如盗版。

　　面对坊间“正版不如盗版”的质疑，深圳博恩凯音像连锁有关负责人认为，总的来说，盗版DVD市场产品的整体质量还是比较低的，质量较好的盗版产品终归只是凤毛麟角；“正版不如盗版”的说法，与DVD发烧友心目中的DVD标准很难统一，众口难调有关。

　　广东中凯文化发展有限公司执行总裁郭岳洲进一步分析指出，对于同类片源来说，正版的质量肯定是好过盗版的，但是进口外语片跟华语片比较，因为外语片DVD普遍在投入、制作等方面大过华语片，所以有些片源好、生产条件较发达的盗版DVD质量也引人注目。只是因为外语片正版的销售渠道相对狭小，数量稀少，价格较高，所以受众群体也相对较小，国内了解外语片正版的人不多。消费者如果用一些质量较高的外语片盗版的标准，来跟华语片正版相比，得出正版质量一定比盗版差，这种比较肯定是错误的。

　　郭岳洲补充说，如果说盗版的优势就是在声频方面，正版商是完全可以通过出国粤多语DVD等方式，来削弱盗版的竞争力的。

　　交锋之二
　花絮、包装

　　不少自称“铁杆”DVD发烧友的消费者告诉记者，自己收藏一部DVD，丰富的花絮是购买的动因之一。可不少正版DVD除了孤零零的电影正片，没有花絮，没有评论，没有原音CD，什么都没有。一位DVD收藏者向记者展示了他购买的盗版《魔戒3》，还原了美国国内版本的绚丽包装，还附有电影里最为出名的场景——白城的模型。

　　对于消费者的这种需求，一些音像界业内人士表示充分理解，但也流露出无奈。俏佳人的祝平先生解释说，为了与盗版争夺市场，国内的DVD通常紧随着电影上映发行，制作周期很短，内容也常常只含正片。广东联合传媒有限公司黄谦经理、中凯文化的郭岳洲先生也表示，一般情况下，国内正版商只能跟盗版拼速度，速度快不了就保证不了市场。

　　博恩凯音像连锁有关负责人则表示，因为国外大片版权费的高昂，很多发行商不愿在引进制作上花钱，低成本策略在业界还是占据主导思想。何况中国是一个发展中国家，老百姓的消费水平和发达国家有一定的差距。国内的正版以低端对象为主，只能不断根据产品具体内容、消费水平、时间段做相应的变化和平衡。“现在光有正片的D5的价格就让许多普通老百姓吃不消，加上周边花絮和繁复包装的D9产品，毕竟只是一小撮发烧友的嗜好，贸然生产肯定要增加不少成本和投入风险，到时候消费者中的主流群体又有多少人敢于问津？”他反问道。 （十足的流氓黑社会语言，为正版的垃圾开脱）

　　交锋之三
　广告、服务态度

　　在一些要求完美的电影爱好者心目中，在DVD播放过程中插入不可消除的广告是堪称“恶心”的事情。他们反映，不少正版电影DVD播放过程中，生产商的自己的标志一直挂在画面左上角，遮挡了画面，右下角还时不时插进来一个什么××DVD机的广告，令人反感。

　　郭岳洲表示，在DVD里面贴生产商的LOGO，是企业广告的一个标识，也是对公司的一种宣传方式，具有反盗的重要标识作用。其次，有广告的投入可降低生产成本，这部分收入可还利于消费者，把价格降低，让更多的人可以去买正版碟片。

　　除了一些技术方面的原因，还有消费者指责一些正版货品在制作上漫不经心。市面上有一套《英雄本色》精装D9套装，包装上写明了带DTS，可买回家一看，根本就是假的。还有一个例子被消费者奉为典型，在一套奥斯卡回顾正版DVD中，其中有一集明明是得过奥斯卡奖的名片《宾虚》，可正版商竟然把它翻译成了《罗宾汉》，真是风马牛不相及。至于少数正版销售点存在的售后服务不周、有问题产品换货难等缺陷，消费者也颇多微词。

　　对于外界批评，深圳一些从事正版生产和经销的人士坦言，由于目前国内DVD制作厂商的质量标准还没有统一，正版之间不可避免存在质量参差不齐的现象。正版要想在跟“自己人”竞争的正规市场上站稳脚跟，提升货品质量、丰富产品种类、完善配套服务是必然选择。
　　
　　业界动态

　　“金”“银”即将上市
　　匹敌“品牌”盗版
　　
　　面对盗版DVD的猖獗，打击盗版成了全球共同的任务。受访人士认为，正版DVD要想通过有效措施收复失地，首先依靠的是国家法律法规的健全，民众的支持，政府加强打击力度，最终战胜盗版取决于国民收入增多、消费水平提高、国民素质上升、尊重知识产权、支持原创等大环境的形成。

　　深圳市知识产权局有关负责人强调，作为行政管理部门，政府首先要宣传反盗版理论，发动市民提高版权意识，自发抵制盗版。其次，政府部门要抓紧打击“盗版一条龙”，逐渐完善由版权、网络、生产线等组成的反盗体系，严打盗版从生产至销售的各个环节。据他透露，深圳近期反盗主要工作是清理盗版源头，打击盗版产品的地下生产线。对贩卖盗版音像制品的商家，不排除用法律的手段对其提出诉讼，要求其赔偿。

　　同时，记者也了解到，正版生产商们已经决心主动出击，提升自我竞争力，针对国内目前盗版DVD向高端市场渗透的状况，中凯、俏佳人等生产商都计划一方面推出一些精品DVD，满足发烧友需求的同时，提升电影碟片质量，继续降低成本和正版碟片价格，开发更多销售渠道，推出更多适合普通消费者的廉价DVD。

　　另一个振奋业界的消息来自上海。今年2月，美国华纳家庭录影公司与中国录音录像出版总社合作组建中录华纳，长期被忽略的6区DVD终于有了国际影业公司的市场运作。据悉，中录华纳将以两种DVD版本和定价发行新片。其中，“银版”DVD将在美国院线上映影片后最短时间内登陆中国，包括英文原片加汉语普通话配音以及中文字幕，“金版”DVD的发行稍晚于“银版”，但基本与美国DVD上市时间保持同步。它将包括所有“银版”DVD的内容，同时增加了多语种选择、幕后花絮、演员采访和导演评论。而这正是目前的“品牌”盗版DVD最大的卖点。另一方面，中录华纳的新片“银版”DVD和经典片DVD建议零售价为22元，“金版”DVD为人民币28元，这也与“品牌”盗版的价格基本一致，非常有竞争力。

　　甚至一向是由盗版的支持者组成的某著名发烧DVD碟评网站，在详细对比了中录华纳新近推出的《乱世佳人》65周年4碟豪华套装DVD和以前公认的最佳版本——“红龙”盗版之后，破天荒地给出了5星的最高评价，并在推荐榜上置顶。“这套正版DVD，正是我们等待了多年的高质量精品，这才是真正的正版，我们衷心希望这样的正版产品越来越多。”碟评最后的这段话，代表了所有挚爱DVD的发烧友的普遍心声。