郁闷的少年侦探---公映背后的故事
http://www.sina.com.cn 2010年02月04日 15:08 《第一财经周刊》
少年侦探在中国公映之路一波三折。那些等了十多年的粉丝们，还能在中国迎来下一部柯南剧场版吗？
文｜CBN记者 赵慧
插画｜陈杨
这是一部纠结的电影，期待它的人几乎都不看好它。
1月14日，日本国民动画《名侦探柯南》第13部剧场版《漆黑的追踪者》（以下简称M13）在中国内地首映。“我们每年都在等它进中国，”粉丝网站“名侦探柯南事务所”站长述说着她的期待，“已经快十年了。”
当M13日本出品方“东宝株式会社（9602.T）”的Logo出现在大银幕上时，一些粉丝忍不住掏出相机拍照：“可能以后再也不会在大屏幕看到它了。”影片推广方也不乐观：“一开始我就没觉得这片子会红。”基美影画公司的市场策划总监管峥说。M13由华夏电影发行公司发行，它把具体的推广工作交给了基美影画。
《名侦探柯南》是日本连载时间最长的漫画，自1994年1月在日本小学馆的漫画杂志《周刊少年Sunday》亮相，至今已16年，剧场版则从1997年开始以每年一部的速度推出。作为有史以来票房最高的柯南剧场版，M13在日本的总票房冲到34亿日元（合2.5亿人民币），观影总人数达291万人次—不过这已经是2009年4月的事了，中国内地上映整整晚了9个月。2010年4月，柯南第14部剧场版M14即在日本上映。华夏简直像是挑了部过期的片子。
其实柯南进中国的消息来得并不算晚。在台湾上映M13的前一天，也就是2009年7月9日，另一个柯南粉丝网站“探梦论坛”的站长张鼎接到一个BBS版主的电话。“他告诉我柯南要进来了，片方在找人翻译。”但张鼎并不相信。
两天后，基美影画市场部的平辉证实了这个消息。平辉同时带给张鼎一张DVD和一份300多页的日文台本。“9月上映，”他告诉张鼎，“过两天我就来拿翻译台本。”两天后，张鼎又接到他的电话，“时间轴也要加上。”平辉周日就要把DVD带去北京审片。
张鼎觉得这是个让人激动的消息。为了打击盗版，即使在日本，柯南剧场版的DVD每次也要在电影公映后半年才会上市。这让中国的粉丝们一般要到每年11月才能通过网络下载观看此片。如果M13能在9月上映，即使滞后日本5个月，姑且也能算得上一部新片。
张鼎从周六早上8点开始校时间轴，晚上8点，平辉冲到他家坐在旁边，一直等到第二天凌晨2点，平辉收起压好的DVD就往机场奔。
此后的一个月再没有一点消息。9月，上海和北京地铁里的大屏幕开始播放一段10秒左右的M13宣传片，大屏幕是高越传媒的，它与基美影画同属一个集团。但张鼎听说M13的档期可能将推至11月。
没人想到档期会一共调了8次。时间就这么拖了下去，粉丝们甚至开始猜测是不是要直接在2010年春天直接引进M14。
一名在日系电影公司工作的人士推测，这和日方对中国市场的态度有一定关系。柯南剧场版由利益链条上的五六家公司组成的制作委员会，每月才召开一次会议，无形中拖长了M13进入中国的时间。而且他们更希望先用在日本获得极大成功的M13试探一下市场。
直到1月8日，平辉和管峥才接到最后的调期通知：为了避开《孔子》，M13提前到1月14日在京沪首映，其它城市则从1月18日开演。平辉和管峥匆忙花了整个周末的时间更换灯箱、海报，那上面都印着“1月22日上映”。
这是个乌龙事件—在上一次调期安排时，因为考虑到学生观众群临近考期，首映特意从1月14日推迟至1月22日。1月22日是星期五，紧接着就是周末，加上学生已放寒假，管峥曾希望这是个不错的吸金机会。
这次调期直接影响了柯南的票房。学生客流大幅减少，另一个主要受众群，20岁至30岁的年轻人，也很难抽出时间观看周四、周五两天的白天档。
“家长带小朋友来看的，3%都不到。”上海大世界电影院市场部经理张弋说。据她观察，在大世界电影院，M13大部分观众是大学生粉丝以及中学生包场。
2000年前后，中国不少电视台曾经播放柯南动画TV版，这种单元剧形式的侦探动画吸引了不少中小学生观众。9年后，这批曾经的粉丝加上通过网络同步追看日本动画的新观众群，年龄主要集中在18岁至30岁。
这也和高越传媒的几轮广告有关。第一轮10秒片花广告每天在地铁大屏幕播放240次，第二、第三轮广告于12月开始再次密集推出，最高每天播出超过300次。
在其他计划上映M13的省市，管峥在每个省份选取两家省级发行的报纸和两家省会报，发布消息或刊登广告。平辉负责在柯南粉丝聚集的两大论坛以及百度柯南贴吧发布消息。但直到2010年1月13日，各地广播、卡通频道才开始播放柯南电影广告。
“名侦探柯南事务所”的几个管理者私下讨论，“我们都觉得，电视宣传实在有些晚了。”他们担心小学生得不到什么消息。柯南小学生名侦探的身份原本有潜力吸引更多小学生去看电影，而这些孩子主要的动画观看渠道是电视台，很难接触到其他宣传途径。
但小学生并不是推广方计划中的主要观众，管峥将M13定为“粉丝电影”。“柯南本身的价值要高于柯南电影的价值，”他宁愿将柯南的第一次引进作为卖点，“如果不是按粉丝电影的思路做，这片子很可能悄然无息地淹掉。”
管峥的判断是正确的。粉丝在周末迅速弥补了票房—尽管其中大多数人早已通过网络看过M13。他们在全国各地组织观影活动，有人号称自己看了4遍。1月18日，上海大光明电影院单日票房13万元，影院市场部总监范小舟比较满意这个成绩，如果不出意外，她会排片至2月10日。但并非所有的影院都有这个计划，大上海电影院的张弋就提出，尽管M13截至1月26日已经收获21万元票房，“学生放假后票房上去了10%。从小规模影片来看还算不错。”可如果接档的影片更火，她就不一定会在下个周末继续放映柯南。
“我的柯南！”平辉站在大上海影院售票处大叹一声。他每天奔波在上海的五六家影院，站在每家电影院售票处看观众选片挑座。张弋告诉他，M13平时上座率已经达到40%至50%，周末可以达60%至70%。“最近阿凡达也不过和柯南周末的上座率差不多。”她安慰说。但陆续下档已是既成事实，上海和平影都已从最初的5场排片减到3场再减到2场。
从《阿凡达》到《邻家特工》，再到《孔子》，乃至之后的春节档，柯南—这个少年侦探要面临超过10部电影的夹击，其中陆续会有6部动画片。
作为柯南系列第一次引入尝试，华夏只拿到M13电影放映权和音像制品发行权，并没有拿到形象授权，因此他们没有资格进行周边产品销售。
即便如此，日本TMS公司负责海外销售的吉田在上海观察市场时仍然惊讶于影片反响。 截至1月24日，M13全国票房420万元。吉田对平辉表示，他没想到会有满座的情况。TMS是柯南M13制作委员会成员之一。
但管峥和平辉还是很头痛。据估算，M13市场推广费用市场价值超过6000万（包括高越传媒投入的价值三四千万元的媒体推广），他们最初希望“票房3000万元才能打平，M14才有可能继续引进。”但现在管峥的说法已经调整至“超过1000万元才不亏损”。按照以往的放映经验，1000万元的票房需要500个拷贝去支撑更多场次。但是这次柯南只有150个拷贝。“除非发生150个拷贝拿到1500万元票房这种奇迹，否则这将是第一次、也是最后一次在内地电影院看到柯南。”
联系编辑：zhangsonghao@1cbn.com
《名侦探柯南》M13中国之行时间轴
2009.7
片方准备引进M13，档期定在9月份
2009.09
京沪地铁内大屏幕播出第一轮宣传片
2009.10
M13档期推迟至11月
2009.11
档期多次推迟，从圣诞档调至2010年1月12日再改为“春节前”
2009.12.21－22
首映改到2010年1月14日，报道称原作者青山刚昌将出席
2009.12.28
京沪地铁内播放第二、第三版宣传片
2009.12.31
首映改到2010年1月22日
2010.01.08
首映时间改回2010年1月14日，青山刚昌来华计划泡汤
2010.01.13
各地电视台、广播开始出现M13宣传
2010.01.14
柯南开始在京沪首映，4天后在其它城市上映
